2026年1月1日，贵州茅台首次把53度500ml飞天茅台搬上i茅台APP，定价1499元/瓶。9时整，平台进行第一拨产品投放，一开售即宣布 售罄。

这是茅台自2022年推出i茅台平台以来，首次将焦点大单品飞天茅台纳入直销体系 ，每人逐日限购12瓶，逐日上午9时准点开售。

i茅台平台上演“秒空”盛况

上线首日，尽管 平台接纳每五分钟补货一次的机制，但面对i茅台超8000万的注册用户基数，每次补货均在30秒内售罄，9:25摆布 当日份额基本售罄，部门补货时段延续至9:30，团体半小时内全部售罄。

“抢到6瓶”“九点定时在APP候着，竟然一瓶也抢不到!”“革新了好频频，始终是已售罄状态，说好的补货呢?”在各大交际平台上，消耗者们议论纷纷，“大家都能平价喝茅台了，对消耗者是功德儿”成为共识 。

“近年线下专卖店面对渠道分流、库存周转压力等挑战，黄牛把茅台的价值 炒得过高，进一步加剧终端价值 杂乱，影响消耗者购买 意愿。”潍坊白酒批发商俞先生表示，“茅台自己上线1499飞天茅台，主要就是要打击黄牛不法 炒价。”

横向比力 各电商平台可见，1499元的官方引导价形成显着价值 锚点。拼多多同步给出1499元/瓶的平价，与官方平台持平;京东售价广泛超过1500元，两瓶组合装定价3030元，折合单瓶1515元;淘宝官梗直 品单瓶价约1650元，一家参与百亿补贴的海外版双瓶装2755元。而在此前，该款飞天茅台终端零售价一度高达2700元—3000元，与官方直销价存在显着价差。

“茅台的溢价期间注定已经已往，好多 黄牛和经销商手中还有大批库存待消化，他们不会去抢。头几天的抢购高潮已往后，应该会比力轻易买到。”恒久关注茅台新闻 的济南市平易近 孙先生表示。

茅台直销转型的三大焦点考量

茅台推动 飞天茅台在i茅台常态化直销，背后蕴含多重战略 考量。

主要目标是深化渠道改革，提拔利润空间。数据表现，飞天茅台出厂价为1169元/瓶，1499元的直销价每瓶可发生 330元差价，这部门差价将直接转化为公司增量营收和利润。作为茅台自营电商焦点载体，i茅台2024年贩卖额约200亿元，2025年前三季度达126.92亿元，焦点大单品的入驻将进一步推高平台营收规模，提拔直销收入占比。此前茅台直销收入占比已从2019年的8.5%飙升至2023年的45.69%，直销渠道已成为利润增长焦点引擎。

其次是掌控市场定价权，平抑价值 乱象。恒久以来，多层级经销体系 导致飞天茅台价值 管控困难，经销商惜售推价、黄牛囤货套利等举动扰乱市场秩序。通过i茅台直连C端，茅台可砍掉中心加价环节，以1499元引导价形成价值 锚点。数据表现，2025年12月31日，飞天茅台散瓶批发价已降至1555元/瓶，元旦当日批价稳定在1550元/瓶摆布 ，官方放量有用挤压了投机空间，推动 市场价值 回归理性。

最后是践行“以消耗者为中央”的转型战略 。在2025年12月的经销商大会上，茅台办理 层已明确表态，2026年焦点目标是让消耗者“公平 、快捷、保真地买到茅台酒”。i茅台的直销模式不光为消耗者提供了保真保障，更通过减少中心环节，让利于消耗者，同时借助平台数据及时监控动销环境，实现精准控盘，构建更具韧性的渠道生态。

多方共赢可期，价值 下行风险需警惕

“高价白酒也越来越欠好做，茅台此举不外是让利润回归到正常环境。”俞先生说。

从久远看，茅台此次改革将带来多方共赢。对消耗者而言，能够以更公道的价值 购买 到保真茅台;对茅台公司而言，通过直销渠道接纳渠道利润，增厚业绩;对经销商而言，减轻资金压力，实现更康健的经营模式;对全部 行业而言，推动 白酒市场回归理性，构建更加透明、康健的市场环境。

不外，有分析指出，此举导致将来飞天茅台市场售价大概跌破1499元，公司或需通过控量等办法 稳定价值 。2025年，飞天茅台价值 履历大幅颠簸，从年初约2220元/瓶的批发价，到12月一度跌至1499元/瓶邻近 ，跌幅超过30%。

值得关注的是，2026年，茅台将调整茅台酒上架产品矩阵，涵盖经典、精品 、生肖、陈年、文化、低度酒等六大系列。此次上架的飞天茅台中，2026年款定价1499元/瓶，2019-2024年份款按年份梯度定价，2025年款暂未上架。同时，53度500ml贵州茅台酒(丙午马年)经典版/礼盒装/珍享版、53度500ml贵州茅台酒(鼓乐飞天)也在i茅台APP同步开启预售。

站在行业视角，茅台的渠道厘革具有风向标意义。在高端白酒市场库存高企、增速放缓的配景下，头部酒企通过直营化转型掌控市场主动权已成为趋势。将来，如何让1499元的飞天茅台真正“飞入寻常百姓家”，实现市场稳、渠道活、服务 优的多方共赢，仍是茅台留给市场的焦点命题。

来源：齐鲁壹点