69.9元买3桶“新西兰羊奶初乳高钙粉”，产品 还是“香港纽崔莱公司”监制，这样的优惠力度发生在“胖东莱食物 中转仓（现已改名 ‘范范食物 中转仓’）”直播间。此前，该直播间多次推荐一款“百香萱”羊奶粉，并频仍利用“高端羊奶粉”“纽崔莱”等字眼。

新京报记者调查发现，这款百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”实际产地为江西宜春，产品 范例并非乳粉或调制乳粉，而是便利 食物 。其重要身分是燕麦粉，执行的是《冲调谷物成品》标准。据厂家先容，该产品 为客户定制产品 ，定制本钱每罐仅10元，产品 名称中的“新西兰羊奶”字样仅指添加了4%的进口羊奶粉质料。所谓的“香港纽崔莱公司”是客户在香港注册的一家公司，与人们熟知的安利纽崔莱公司没有关系。

在电商平台尤其是直播间，雷同的环境并不少见。一些便利 食物 经过历程 名称、标签、营销话术等手段，将产品 包装成“新西兰羊奶初乳高钙粉”“澳洲牛奶营养粉”等。这些产品 系在国内生产，利用的也是国内生产许可证和食物 标准，却经过历程 突出“新西兰”“澳洲”等质料产地信息，及中英文混用的产品 商标或标签，变身“进口奶粉”。业内人 士指出，上述商品的名称、标签等涉嫌违规。

“新西兰羊奶粉”实为便利 食物

“它叫香港纽崔莱新西兰羊奶初乳高钙粉，营养代价特殊高，平时买特殊贵，我不说多少价了……一桶，两桶，随便都得这个数，本日我给你破价，99不开，69块9冲！适才 有一个姐姐跟我说没喝过羊奶粉，不知道会不会顺应这个味道。不要紧，本日妹子给你加一桶试喝……”近期，在“胖东莱食物 中转仓（现已改名 ‘范范食物 中转仓’）”直播间，主播尽力推荐一款百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”，并给出69.9元买2桶还额外赠送1桶试喝的优惠力度。

“五六十岁的哥哥姐姐没有关爱过本身，没喝过很高端的羊奶粉，不要紧，它是羊奶初乳高钙粉。”该主播倾销道：“美国进口乳清蛋白 ，零蔗糖，小孩安心 喝，新西兰进口的奶源。给年夜 家看一眼营养身分表，维生素A是25%，B1、B2、B6都是71%，维生素C是30%，钙是75%，铁是30%，锌是30%……买好运费险，先拿这一桶喝，喝好了留，欠好的把这两桶送回来就行。抢吧，那可是纽崔莱啊！你在外貌一桶都买不着，半桶都买不着！”

不停播间主播倾销百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”。电商平台截图

69.9元买3桶百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”，折合每桶（600g）23.3元，还是“香港纽崔莱”监制，如此 低廉的价格真能买到进口羊奶粉吗？

新京报记者在该直播间购买 这款产品 发现，其正面包装上方印有“香港纽崔莱醫藥有限公司 监制”字样，中心用年夜 字号深蓝色字体印有“GOAT MILK（山羊奶）”“新西兰羊奶初乳高钙粉”字样，左下角则印有小号白色字体“便利 食物 ”四个字，摆布 两侧还分别 印有中英文生产信息。然而，仔细查察可以发现，其产品 范例为“便利 食物 ”，执行的是GB 19640—2016《食物 安全 国家标准 冲调谷物成品》，不属于乳粉或调制乳粉产品 。产地也并非新西兰，而是产自江西宜春的“江西倍安纳健康财产有限公司”。

百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”。新京报记者 郭铁 摄

百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”产品 范例为便利 食物 ，重要质料是燕麦粉。新京报记者 郭铁 摄

依照GB 19644—2024《食物 安全 国家标准 乳粉和调制乳粉》界说，乳粉是指“以单一品种的生乳为质料，经加工制成的粉状产品 ”。调制乳粉则划定 以单一品种的生乳和（或）其全乳（或脱脂及部门脱脂）加工成品为重要质料，且来自重要质料的乳固体含量不低于70%，同时明白调制羊乳粉的单元蛋白 质含量不低于16.5g/100g。比拟 之下，《冲调谷物成品》标准对产品 中的蛋白 质等营养身分含量没有详细限值。

以上述标准为参照，这款百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”的单元蛋白 质含量仅为3g/100g，不足《乳粉和调制乳粉》国标中对调制羊乳粉最低限值的1/3，甚至不如一些纯牛奶、巴氏奶等液奶产品 的单元蛋白 质含量。产品 虽名为“新西兰羊奶初乳高钙粉”，但重要身分（配料表首位）却表现为燕麦粉。羊奶粉虽位列配料表第二位，但标注的添加量仅有4000mg/100g，即4%。主播流传宣扬 的钙、铁、锌、维生素等含量也仅是NRV%值（营养素参考值），而非实际含量。在批评区，有不少买家指出该产品 不是真正的羊奶粉，没有奶粉味道，“比豆乳 味还淡”。

出厂价仅10元每罐

新京报记者以商家身份联系上百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”生产方江西倍安纳健康财产有限公司。一位饶姓负责人称，这款产品 属于客户独家定制产品 ，定制费用也许 在10元每罐。以此计算，即便商家以69.9元3罐的价格销售 ，每罐也可获得13.3元的毛利，毛利率超过130%。

饶先生坦言，这款百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”配料表首位是燕麦粉，因为执行的是《冲调谷物成品》标准，雷同麦片之类的谷物，以是才能做出低价款。如果配料表第一位是羊奶粉，“就不是这个价格了”。他补充 道，如果做真正的纯羊奶粉，一罐出厂价在七八十元，“像我们高端的乳清蛋白 粉，一公斤合200多元，并且 是正儿八经纯的，蛋白 质含量90%，但是 欠好喝。以是我们偶然做产品 要调口感，偶然间客户请求 摊低本钱，响应 地就会调整（质料）。”

新京报记者注意到，江西倍安纳健康财产有限公司生产的另一款“美吉冠初乳益生菌高钙羊奶营养粉”，批发价低至13元/罐（现已降至10元/罐），配料表首位也是燕麦粉。饶先生坦言，这款产品 也不是奶粉，而是便利 食物 ，标准没有奶粉高。

产品 范例标称“便利 食物 ”，但商品名称是“新西兰羊奶初乳高钙粉”，这样的标签标示是否合规？饶先生表明称，“只能说有添加了新西兰进口的调制乳粉，我们有报关单，只是添加的含量各有不同，上边应当 有标，5%摆布 （实际为4%），不标的话就是虚假宣扬 了。我们的‘便利 食物 ’依照 国家司法 请求 标在最明显的正面，消费者可以本身来选择，不能买了拆开（认为是便利 食物 ）就不要了。”

一家奶粉企业相干负责人对此表现，国内目前尚无“便利 食物 ”国家标准，是以 该产品 利用的专属名称应为“冲调谷物成品”，也可以利用新创名称，但因技术术语或专用名称色彩 计划存在误导产品 真实属性时，新创名称必要与专属名称的字号（或不年夜 于）及色彩 相同。

依照GB 7718-2011《食物 安全 国家标准 预包装食物 标签通则》划定 ，当“新创名称”“商标名称”等名称含有易使人误解食物 属性的笔墨或术语（词语）时，应在所示名称的同一 展示版面邻近部位利用同一 字号标示食物 真实属性的专用名称。当食物 真实属性的专用名称因字号或字体色彩 不同易使人误解食物 属性时，也应利用同一 字号及同一 字体色彩 标示食物 真实属性的专用名称。由此判断，这款百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”的名称标示环境不符合 这一划定 。

另据市场羁系总局2025年3月公布 的《食物 标识监督解决 方法 》（2027年3月16日实施），预包装食物 标签应当标注反应 食物 真实属性的名称，不得诱骗、误导消费者。以动物源性食物 质料制成的食物 ，其名称表现畜禽肉年夜 概动物性水产品 质料的，该质料应当为重要质料。以植物源性食物 质料制成的模拟动物源性食物 ，应当在名称中冠以“仿”“素”年夜 概“某植物”等字样。

“澳洲品牌牛奶粉”实出自安徽工场

与百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”比拟 ，一款注册商标为“Melodicent”的全脂高钙牛奶营养粉更具疑惑性。

在“澳洲品牌蓝胖子总仓（现已改名 ‘澳乳甄选奶源’）”直播间，主播流传宣扬 该产品 是“澳洲品牌的蓝胖子牛奶”，罐子上有三角形的袋鼠标志认证，且每罐都有一个澳洲品牌防伪中心的溯源码，“经过历程 侧面条形码，我们可以鉴别 真假。咱们的条形码是93开首 的，93开首 的才是澳洲品牌，69开首 的是国内灌装的，年夜 家肯定要认准了。家里有小朋友的，有怙恃 尊长及老人的，对牛奶品格请求 高的，我建议选1号链接这一款。”

该主播还称，“1号链接的牛奶粉就是澳洲品牌的蓝胖子牛奶粉，来自黄金纬度南纬37度，澳年夜 利亚原生牧场直采的，好牛才能出好奶。同样的品格，这款牛奶所必要的工艺更好，因为它是8倍浓缩工艺制作，是奇怪牛奶直接喷粉而成，优于平常牛奶的6-8倍。并且 配料表干干净净，没有添加剂、防腐剂，没有香精，没有色素，也没有蔗糖。正因为配料表干净，拿回家给老人孩子更安心 ，3岁小朋友可以喝全脂，妊妇 、哺乳期、老人也可以喝全脂的……全脂牛奶粉就是高钙高蛋白 的，想喝高品格的可以带一单。”

不停播间倾销澳可佳公司“Melodicent全脂高钙牛奶营养粉”。电商平台截图

新京报记者注意到，该主播手中的“澳洲品牌蓝胖子牛奶粉”罐体包装上没有中笔墨样，仅展示的手提袋上印有“全脂高钙牛奶粉”“澳可佳专注营养健康的品牌”。产品 链接批评区买家晒图也表现，该产品 罐身没有中文标签，生产信息均为英笔墨样，包装正面写有“Full Cream（全脂）High Calcium Milk Nutrition Powder（高钙牛奶营养粉）”，且印有澳年夜 利亚舆图及三角形袋鼠标。团体包装计划与网红澳洲进口奶粉“美可卓（Maxigenes）”雷同 。

仔细查察右侧的英文生产信息可以发现，该产品 标注的“Original Equipment Manufacturer”，即原设备 制作 商，是来自“Bozhou City，Anhui Province（安徽省亳州市）”的一家企业。“Food production license number”即食物 许可生产证号，也是SC开首 的国内证号，但产品 包装上没有69开首 的代表中国商品的条形码，仅有93开首 的代表澳洲商品的条形码。

澳可佳公司一款“Melodicent全脂高钙牛奶营养粉”，罐身全英文标签。新京报记者 郭铁 摄

澳可佳“Melodicent全脂高钙牛奶营养粉”英文标签表现，其制作 商在安徽亳州，执行的也是国内标准。新京报记者 郭铁 摄

流传宣扬 “澳洲牛奶粉”，条形码也是“93开首 ”，但制作 商和生产许可证号表现为国内生产，这款“澳洲品牌蓝胖子牛奶粉”实际产地究竟是那里？

带着疑问，新京报记者在上述直播间以98元两罐的价格下单了这款产品 。物流信息表现，该产品 发货地为广东省广州市。配送用的白色泡沫快递箱内除2罐全英文标签产品 外，还单独放置了2张中文标签。中文信息表现，该产品 委托单元为“澳年夜 利亚澳可佳科技有限公司”，总代理 商为“佛山市澳可佳商贸有限公司”，受委托加工单元为“亳州市晨智药业科技有限公司”，澳年夜 利亚实为“奶源产地”，而非商品产地。

澳可佳“Melodicent全脂高钙牛奶营养粉”中文标签，未贴在产品 罐身。 新京报记者 郭铁 摄

此外，该产品 名称为“全脂高钙牛奶营养粉”，但实际产品 范例为“便利 食物 （Other instant food）”，并非乳粉或调制乳粉。执行标准同“百香萱”一样，也是《冲调谷物成品》国标。比拟 之下，这款Melodicent“全脂高钙牛奶营养粉”单元蛋白 质含量更低，仅有2g/100g。产品 配料表表现，其首位是乳味粉，其次是全脂奶粉和碳酸钙。

新京报记者在某批发网站搜刮“乳味粉”发现，同名产品 重要质料为植物油、葡萄糖等，与茶饮行业利用的植脂末身分雷同。公开材料 表现，植脂末又称奶精，是以精制植物油或氢化植物油等为重要质料的产品 ，具有肯定奶香味，造价低廉，但不是真正意义上的奶粉。部门植脂末产品 因高糖分、含有反式脂肪酸等被消费者诟病。

“全英文标签”涉嫌违规

新京报记者以商家身份联系到“澳可佳”品牌方一位负责人，其表现，这款Melodicent“全脂高钙牛奶营养粉”不属于原装进口产品 ，而是从澳洲灌装好，再进口到国内找有资质 的厂家进行贴标，“以是我们不停宣扬 是在国内贴标检测的，一样平常不宣扬 进口的。我们填的厂家信 息都是国内的，但澳洲的品牌、资质 、报关单，我们都有。”

对于澳洲产品 为何不直接利用澳洲厂家资质 ，而是绕弯子在国内贴标，该负责人称，“如果直接用澳洲的厂家资质 再进来，要交税什么的，全套本钱就纷歧 样了。我们在国外没有工场 ，产品 找澳洲的工场 加工，不贴标的话就不消填写生产资质 ，只有品牌方和代理 商就行了。”

该负责人还建议，如果在线下销售 这款产品 ，要贴上中文标签，“别人问时你说它是澳年夜 利亚产品 ，也不是不可，但如果遇到那种执拗的，非要说你有个委托单元是国内的，你就说是委托国内贴标和检测，而不是生产，你能理解吗？只要你贴上中文标签，就不会有贫苦。”该负责人还称，该产品 虽然线上展示时未贴中文标签，但会在发货时附上单独的中文标签。

对于产品 真实属性，该负责人坦言，“这个是营养粉，不到牛奶粉的标准。虽然贴上中文标销售 没有风险，但产品 大概没那么好吃，会有一些售后题目，它跟牛奶粉比较 有一点差别 ，客户反馈会没那么好。你要调制乳粉，我们也有，如果在线下卖，我比较 建议牛奶粉那款。”

对于澳可佳品牌方的说法，拥有多年进口奶粉营业 履历的何先生认为，“澳洲生产国内贴标”的说法立不住脚。“如果是委托国内工场 生产，不管质料是否来自进口，都属于国产产品 。从包装来看，这款产品 的英文标签在故弄玄虚，目标是让消费者感到 其是原装进口产品 。产品 如果在国内生产，就应当 光明正年夜 告知 消费者是委托国内生产的，包装上不应当 全是英文标签。”

何先生还指出，在国外生产注册产品 ，再以一样平常贸易方式年夜 批量进口到国内，本钱并不像该负责人说的那样高，只要正常缴纳关税即可。“以质料情势进口到国内，再找国内企业贴标，逻辑不通 ，因为原装进口产品 更有利于市场竞争，品牌方没必要这么做。有一种大概是，除了奶粉质料，这款产品 的其他辅料都来自国内。”

上述奶粉企业技术负责人也表现，如果一款食物 质料来自进口，但生产及贴标在国内工场 进行，执行的也是国内生产许可证和食物 标准，应属于国产产品 。如果是国产产品 ，罐身标签印刷的全是英文信息，中文标签用另外的小卡片单独印刷，这种活动并不合规。根据 现行《食物 标识解决 划定 》，中文标签是国产产品 的强制标示内容，外文为自主选择。而强制标示内容不可与最小销售 单元包装分别 。

另据最新公布 的《食物 标识监督解决 方法 》，预包装食物 标签强制标示事项利用的笔墨应当为规范汉字，可以同时利用与标注内容有对应关系的外文，但外笔墨高不得年夜 于响应 内容的规范汉字字高。

“进口蓝胖子”布满 直播间

新京报记者调查发现，此类标称“新西兰羊奶初乳高钙粉”“澳洲牛奶营养粉”的便利 食物 或特殊膳食食物 ，多接纳蓝色盖子、白色罐体包装；产品 虽为国内企业生产，却突出宣扬 “新西兰”“澳洲”“美国”等质料产地信息；产品 商标或标签也多接纳中英文混用的标注方式。

就销售 方式而言，此类产品 多经过历程 直播间将客户导流到产品 运营方的网店下单。商家每每会雇佣或合作多个主播带货，并设置多个店铺及云仓发货。主播在推介时风俗称此类产品 为“进口蓝胖子”，消费者仅凭直播间展示的产品 外貌难以判断是进口还是国产商品。

百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”生产方何先生坦言，消费者口中常常提到的“蓝胖子”，实际指澳洲原装进口奶粉“美可卓”。其他直播间产品 自称“进口蓝胖子”，是因为“做产品 不就是谁做的火就仿谁？都是正常的”，并承认产品 利用英文标签目标是蹭进口产品 外貌，让客户感到 产品 “嵬峨 上”。

同样被主播说成“新西兰蓝胖子全脂”“澳年夜 利亚蓝胖子脱脂”的“TATAOMAN高钙多维营养粉”，罐身包装重要位置突出英文名称，生产信息也接纳中英文混用的标注方式，但实际生产企业标称为“安徽专健中食科技有限公司”，执行的也是国内生产许可证号及食物 安全 标准，独一 与“进口”有关的信息是全脂乳粉质料来改过 西兰。此外，该产品 也不是乳粉或调制乳粉，而是耐力类活动营养食物 （特殊膳食食物 ）。

“TATAOMAN高钙多维营养粉”。新京报记者 郭铁 摄

新京报记者以商家身份联系到该产品 负责人王先生，他坦言，这款“TATAOMAN高钙多维营养粉”是其委托安徽专健中食科技有限公司生产的，用英文标签是为了提高产品 形象，“下面有中文标识，不会涌现 违规或打擦边球现象”。该产品 零售价为45元/罐（1kg），批发价为22元/罐，毛利率同样超过100%。

王先生称，销售 该产品 的直播间既有其本身运营的，也有与第三方合作运营的，但无论哪个直播间或网店售生产品 ，最终 都从其堆栈发货，没有中心代理 商。截至2025年4月，该产品 以这种情势销售 了3个多月，“说实话，卖得挺好的”。对于“蓝胖子”的流传宣扬 ，王先生承认最早利用该称谓的是“美可卓”，但也认为如今的“蓝胖子”是个统称，不代表任何产品 ，只是对这种包装和罐子的一种说法。

左：澳可佳“Melodicent全脂高钙牛奶营养粉”。右：网红澳洲奶粉“美可卓”。电商平台截图

在海外注册公司以“增强可信度”

除用英文标签、质料产地、直播间话术把产品 “包装”成进口奶粉外，此类便利 食物 或特殊膳食食物 的另一个“套路”，还包罗经过历程 在香港或海外注册公司、商标的方式，来提拔其产品 形象或可信度。

百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”在包装上标称“香港纽崔莱醫藥有限公司 监制”，但据厂家负责人饶先生泄漏 ，此“纽崔莱公司”是定制该产品 的客户在香港注册的公司，与人们熟知的安利纽崔莱公司没有关系。

另据王先生泄漏 ，其委托安徽专健中食科技有限公司生产的“TATAOMAN高钙多维营养粉”，产品 包装上标注了“香港佗賢堂（國際）醫藥有限公司”。该公司实际为生产厂家2024年在香港注册的一个公司，对产品 重要起到“监制”浸染 。

就澳可佳旗下的“全脂高钙牛奶营养粉”而言，经中国商标网查询，该产品 利用的“Melodicent”商标为澳年夜 利亚澳可佳科技有限公司申请注册，该公司注册地表现为澳年夜 利亚墨尔本。除“Melodicent”外，该公司还在2025年申请注册多款“粉妹子”“澳可佳粉妹子”等商标，运用 范围涉及婴儿食物 、婴儿奶粉、膳食补充 剂等范畴，但多处于“等候实质审查”状态。

据澳可佳品牌方相干负责人泄漏 ，澳年夜 利亚澳可佳科技有限公司、佛山市澳可佳商贸有限公司“都是我们的”，属于同一 个老板。天眼查信息表现，佛山市澳可佳商贸有限公司创建于2024年，法定代表报答 张文恒（持股50%），另由张雅宇持股50%。2025年4月8日，该公司因“经过历程 挂号 的住所或经营场所无法联系”，被佛山市南海区西樵工商行政解决 局列入经营异常名录。本年3月，该公司还因收集 买卖条约纠纷被告上法庭。

对外经济贸易年夜 学法学院传授、北京市食物 药品安全 法治研究 会会长苏号朋分析认为，上述产品 标签存在许多误导性内容，涉嫌违反《消费者权益保护法实施条例》和《食物 安全 法》有关划定 。例如，产品 本身是平常食物 ，却说是香港的医药公司监制，会让消费者误解其具有保健功能或药品功能。另有产品 实际产地在安徽，执行的也是国内生产许可证号和安全 标准，但又标称是澳年夜 利亚公司委托生产，包装标签也全部是英文信息，会令消费者误认为 是进口产品 。在直播间销售 历程 中，主播对此类国产产品 的“新西兰进口奶源”“澳洲品牌蓝胖子”等表述涉嫌虚假宣扬 或误导，也有傍真正的“蓝胖子”名牌之嫌。

我国《消费者权益保护法实施条例》第九条明白请求 ，经营者应当接纳平常易懂的方式，真实、全面地向消费者供给 商品年夜 概服务相干信息，不得经过历程 虚构经营者资质 、资格年夜 概所获荣誉，虚构商品年夜 概服务生意业务信息、经营数据，窜改、编造、隐匿用户评价等方式，进行虚假年夜 概引人误解的宣扬 ，诱骗、误导消费者。我国《食物 安全 法》也划定 食物 标签、仿单 不得含有虚假内容，不得涉及疾病防备治疗功能。“如果主播在直播销售 历程 中存在明显的误导性和虚假浮夸 内容，消费者有权请求 直播间与生产经营者共同承担赔偿责任。”

新京报首席记者 郭铁

编辑 唐峥

校订 穆祥桐 刘军