本文泉源：时代周报 作者：谢斯临

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为扭转在华贩卖颓势，苹果在618时代 再次启动降价计谋，主力降价产物为iPhone 16 Pro的旗舰机型。

时代周报记者注意到，在标明为苹果授权经销商的Apple产物京东自营旗舰店中，5月13日20点618活动开启后，iPhone 16 Pro 128G版本机型售价直降2000元至5999元，精准卡进国补规模 。叠加500元国补后，得手价仅需5499元。

Apple Store天猫官方旗舰店也开启同样的降价计谋。据其商品详情页先容，自5月16日20点天猫618狂欢活动开启后，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max机型可享惊喜优惠，立减+天猫券后价值 直降5999元起。此中，iPhone 16 Pro 128G版本同样享受国补政策，得手价仅需5499元。

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与此同时，Apple Store天猫官方旗舰店还专程披露了为此次优惠活动贮备 的商品数量，iPhone系列合计备货29.4万台，此中16 Pro以及16 Pro Max两款机型备货就凌驾19.8万台，数量显着多于其他产物。

主力产物的年夜 幅降价灵敏引发一波抢购高潮。5月13日晚，抢购iPhone 16 Pro 128G版本的罗文强（假名 ）向时代周报记者称，低价是促使其作出购买 决策的最重要原因。

此前，罗文强重要利用的是iPhone 14 Pro机型，服役两年多时光 后手机电池涌现 显着老化迹象，罗文强遂开始思量升级手机。但此前16 Pro系列不停未能享受国补，成为拦截 其换机的主要原因。

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此次苹果降价后，16 Pro 128GB版首次享受国补政策，得手价直降2500元至5499元。与此同时，其旧款手机以旧换新可抵2740元，再叠加上京东给出的470元换新补助 ，实际只必要支出2289元即可完成迭代。“相比 换块电池也要近千元，还是蛮划算的。”罗文强表现。

有着类似不雅 感的消费者或许不在少数。在Apple产物京东自营旗舰店，iPhone 16 Pro 128G版本曾一度表现售罄。即便京东随落后 行了补货，但现货产物仍旧灵敏售空，停止发稿前，iPhone 16 Pro 128G产物仍旧表现需比及5月21日后方才有货。

对于向来走高端门路的苹果而言，对主力旗舰产物进行如此年夜 幅度的降价实属有数。市场普遍 认为，苹果此举是为了挽救其在华贩卖的颓势。

研究 机构国际数据公司IDC发布的数据表现，2025年第一季度中国智妙手 机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。但在整体市场回暖的背景下，苹果的表现并未得到同步改进 。一季度，苹果在中国的出货量仅有980万部，同比下降9%，是重要品牌中唯一涌现 负增长的厂商。其市场份额排名也从客岁同期的第三降至第五。

出货量的年夜 幅下降无疑会对苹果年夜 中华区的营收表现造成影响。苹果2025财年第二季度（对应天然年为2025年第一季度）财报数据表现，期内苹果年夜 中华区收入160.02亿美元，较客岁同期下降约2%。而这已经是苹果年夜 中华区营收一连第七个季度涌现 同比下滑。

为反抗 在华销量下滑趋向 ，苹果年内开始突破不容易降价的传统，试图用更低的价值 换取更多销量。早在本年1月国补开始后，iPhone 15、16等基础机型的价值 就有显着下探，而iPhone 13 128G版本得手价值 更是跌破3000元的历史 低价。

但基础机型的降价吸引力仍旧有限，未能帮助苹果扭转颓势。为进一步刺激市场，苹果只得扩大 规模 ，开始将主力旗舰机型也纳入降价领域 。短期时光 内，此举必然能够帮助苹果扩大 销量，但从更长远角度来看，业内普遍 认为降价感化 有限，苹果还必要寻找其他方法来吸引消费者。

如互联网财产剖析 师张书乐就向时代周报记者剖析 指出，当苹果越来越难以提供与安卓有显着差其余 运用 体验以及高端的硬件体验时，苹果的“高端”天然不再如过去那样“喷鼻 ”。是以 ，降价便成为坚持 市场份额的必选项，这和友商的进击无关。

“苹果在中高端市场的最年夜 敌手 从来不是华为、小米等一众竞争敌手 ，而是其一成稳定的产物体验。”张书乐表现。