今晚19点，中国家电行业两代“网红”之间的戏剧性息争即将上演。

时隔两年，当格力电器营收涌现 负增长 、行业职位岌岌可危时，格力电器董事长董明珠与往日 “接班人 ”孟羽童握手言和，将再次同框直播。

“好好干，我带你去吃饭。”孟羽童再次收到前老板董明珠的微信，她在小我 账号里写到“像是心中的一块石头落了地”。

本年71岁的董明珠早出身 孟羽童44年，执掌了格力十几年，见惯了年夜 风年夜 浪，与孟羽童如许的晚辈息争不是难事。董明珠虽然一直不缺流量和争议，但与孟羽童合体直播显然是希望引流年青 人。

让品牌加倍 年青 化，是格力一直想做的事变，事实表明做成这件事变并不轻易。这次，光靠“女强人 ”的流量远远不敷。

格力正式宣布 海报预告，董明珠与孟羽童将于5月23日19点到21点在抖音合体直播。

前不久，孟羽童在社交平台晒出与董明珠的微信聊天 纪录，称时隔两年再次与董总联系上，证实两边“破冰”，格力电器官方账号也现身品评区喊话孟羽童“回家吃饭”。

在2021年一档综艺《初入职场的我们》中，孟羽童被董明珠选中成为她的秘书。董明珠以一句“造就第二个董明珠”将孟羽童推至聚光灯下敏捷走红，今后二人频繁合体亮相并直播带货。

然而好景不长，2023年4月董明珠称孟羽童不再继承秘书，格力将带货账号“明珠羽童精选”更名 为“格力明珠精选”，并表现孟羽童已去职。今后，董明珠还公开品评孟羽童工作不尽人意，只想着利用格力平台当网红，产生了不良影响。

从热捧到荒芜，再到如今联袂 直播，产生 诸多戏剧性的变化 ，外界猜测更是满天飞。无论如何，这些争议无疑为此次直播带来了超高热度。

选择5月23日直播，格力剑指618年夜 促的意图不问可知。2022年，“明珠羽童精选”账号在618年夜 促期间 贩卖额冲破 3000万，占格力抖音直播矩阵贩卖额七成以上，成为其时格力直播带货的焦点气力。

但如今市场环境产生 了新的变化 。格力去年营收1900.38亿元，同比下滑7.31%，涌现 四年来初次负增长 。与此同时，美的营收冲破 4000亿元，海尔营收逼近2900亿元，均远超格力。

显然，格力从家电“三巨擘 ”中的领跑者变成了追赶者，还被外界贴上了“掉队”的标签。

乃至背后另有小米如许的强劲敌手 紧追不舍，去年小米IoT与生存斲丧产物业务 营收1041亿元，同比增长 30%，此中智能年夜 家电业务 表现亮眼，增长 了56.4%。虽然小米家电业务 的营收还没有超过格力，然则 增速很快，许多人以为追上格力只是时光 题目。

孟羽童从格力去职后做自媒体，在全网粉丝超过400万，外界顺势猜测这是格力的权宜之计，两边要互助搞流量赢利。实际上，常常上热搜的董明珠从来不缺流量。联合格力的成长 情况来看，董明珠想要的不但单是流量。

着名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪以为，董明珠与孟羽童破冰合体直播，背后有着庞杂 的长处和公众关系考量。“格力在市场竞争与行业变革 下，面对着营收下滑、转型压力等困境。孟羽童自带流量与话题热度，为格力直播间引流，能助力产物触达年青 斲丧群体，实现品牌年青 化。”他还指出，通过这次合体直播，董明珠展现出的美丽包容，有助于改良 格力品牌形象，淘汰外界对其“严苛”的负面印象。

格力的成长 虽然步入困境，但它的红利本领实际上不输偕行。格力去年净利润超过320亿元，与美的（385亿元）相差不多，也高于海尔（187亿元），但估值却差了美的一年夜 截，美的市值在6085亿元，年夜 约是格力（2641亿元）的2.3倍。

值得留意的是，格力的利润率几乎碾压了所有偕行，到达了17.11%，同比增长 25.93%，创汗青新高，这个程度在家电行业不常见。

这重要得益于格力去年贩卖费用年夜 幅降落，直接砍掉了50个亿。对此，格力在年报中表现重要受渠道营销费用变更、产物贩卖结构变更影响。也可以看到，渠道改革 的确是格力这两年的工作重点。

奥维云网数据显示，2024年中国家电全品类（不含 3C）零售额为9071亿元，同比增长 6.4%。银河证券分析指出，2024年下半年家电行业受益于以旧换新政策刺激，Q4零售增速显著提速，并带动全年纪据。但格力致力于渠道去库存，2024年Q3和Q4业务总收入分别同比降落15.9%、13.4%，与行业零售不匹配。

渠道转型期的阵痛、产物不敷年青 化等困境，才是董明珠和格力真正要破冰的处所 。