5月28日，市场调研机构Canalys发布了2025年第一季度欧洲（不含俄罗斯）智妙手 机市场报告。数据显示，欧洲智妙手 机出货量同比下降2%，至3240万部。

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2025年开局对欧洲智妙手 机市场来说颇为艰巨，2024年，欧洲智妙手 机在连续四年下滑后初次反弹，总体出货量达1.36亿部，同比增加 5%。继客岁小幅清醒 后，不少厂商在2024年第四序度末高估了终端需求，导致2025年第一季度时渠道库存积蓄严重。

按照 该报告，第一季度，欧洲高端机型的需求持续强劲，售价高于800欧元（约合人夷易近 币6523元）的设备占比达到 了创记载的32%，重要由苹果和三星动员 。

Canalys分析 指出，入门级设备在第一季度的需求依然疲软，部分原因是客岁更换需求的提前开释，加上新兴竞争者鞭策 激进促销，使市场更为饱和。2025年第一季度，欧洲售价低于200欧元的设备出货量创下十余年来最低水平，凸显了当前需讨环境的严峻。小米和摩托罗拉是排名前五中受打击最年夜 的厂商，但对其他未进入前五的厂商来说，处境更为艰巨。

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细分品牌来看，三星以1220万部的出货量稳居欧洲市场第一，市场份额达38%，同比持平。其Galaxy S系列出货量创下新高，同比增加 12%，动员 三星在欧洲实现汗青最高的季度均匀贩卖价格（ASP）。同时，其2025年新品Galaxy S25系列市场反响 强劲，创下汗青最高的季度高端机出货量。别的，三星最近推出了Galaxy Club筹划，承诺用户在购置 12至15个月后可享受50%的设备接纳代价，以及系列促销措施（以旧换新优惠、设备绑缚 、配置免费升级和直接扣头等），勉励 消费者换机与升级。

苹果排名第二，出货量同频年 夜 增10%至800万部，占领 25%的市场份额。尽管 进入第一季度时仍有年夜 批 iPhone 13和14的库存（这两款产物因USB-C法规于2024年12月停产），但由于iPhone 16e上市初期渠道备货的鞭策 ，其出货量依然实现了两位数增加 。值得一提的是，欧洲的德国、法国、意年夜 利等国家的反把持机构如今对苹果的“应用 追踪透明度”（ATT）机制睁开了调查，苹果的广告追踪政策在欧洲各国面对越来越多的监管压力，对苹果的贸易模式带来了一定的限定。

尽管 目的市场需求欠安 ，小米依然显现出韧性，出货量仅小幅下滑2%，至530万部，市场份额16%，连续第20个季度稳居欧洲前三。小米2025年新品小米15和15 Ultra在三月份登陆欧洲市场，以高出800欧元的订价进军高端市场。

摩托罗拉出货量为170万部，同比下跌19%，以5%的市场份额排名第四，受需求疲软打击影响强烈。不外，摩托罗拉客岁迎来了其在欧洲的最佳表现，出货量增加 26%，冲破 800万部，以6%的市场份额位列第四。

谷歌同频年 夜 增43%，至90万部，以3%的市场份额排名第五。这是谷歌初次进入欧洲智妙手 机市场的季度前五排名。谷歌不停在加年夜 对欧洲市场的推广力度，其Pixel 9a也已于4月登陆欧洲，Canalys夸盛德 国和英国是谷歌Pixel的热点 市场。

而OPPO则比拟 2024年度报告跌出了前五，OPPO本年的新品Find N5并未登陆欧洲市场，这是如今最轻薄的折叠手机。

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值得留意的是，Counterpoint Research发布的欧洲2025第一季度智妙手 机市场报告中，光彩经过过程 入门级的HONOR X6b、中端的HONOR 20系列，以及Magic 7与V3双旗舰组合举办 全价位产物战略，同比增加 20%，以4%的市场份额位居第四。而谷歌则未进入前五。

别的 ，三星、苹果、小米依然分别排名前三，第五名则是真我，市场份额为4%，出货量同比增加3%，真我的14Pro和14Pro Plus于3月份登陆欧洲，起售价429.99欧元（约合人夷易近 币3506元）。

两份报告重要差别，可能是由于Canalys明确提到它不包括俄罗斯，而Counterpoint则没有做出这样的声明。

Canalys预测，2025年，欧洲智妙手 机市场将下降3%，但2026年将实现1%的增加 ，为厂商带来一定的缓解。高级 分析 师Runar Bjørhovde夸年夜 说：“提升运营服从与盈利本事，应成为所有厂商的核心重点，以确保恒久稳固表现。与此同时，洞察消费者举动和购置 路径的演变趋势也变得尤为关键，以便在日益剧烈的市场环境中找到有用计谋，吸引用户的存眷 与转化。”

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