5月30日，端午节前最后一个工作日，不少人早上眯缝着眼打开瑞幸小步调，几乎已经看风俗了的“9.9”突然变成了“6.9”。

减的钱不算多，但谁也不会嫌钱多，“原来以为瑞幸九块九已经吸引不了我了，但它都六块九了就来一杯吧”。

瑞幸迈入“6.9元”期间的新闻 眨眼四散，“瑞幸降价”的话题也很快登上了微博热搜榜。

症结 是，近来风起云涌的外卖大战里，瑞幸几乎一直坚持 着9.9元的“底线”，听凭同行 们把价值 打到地板上都没有让步 ，怎么突然就自动“放水”了？

瑞幸，不“装”了？

6.9元是以“限时优惠券”的名义涌现 在瑞幸小步调里的。

图/瑞幸官方小步调

依据 运动说明，除了小黑杯系列、大杯以上杯型产物以及非咖啡类饮品，瑞幸的大多半 产物都能用6.9元的价值 到店自提一杯。

再瞧着旁边“本周六到期”（即5月31日）的红色小字，有用期只有两天，很多人就这么默默地下了单。

据中新经纬报道，瑞幸咖啡干系人士称，这是为消耗者推出的端午节和儿童节双节特惠福利，并非“降价”。

此次 优惠券也不是“普天同庆 ”，部分消耗者表现本身并未领到该券，小步调内干系饮品照旧9.9元的价值 。对此，瑞幸客服表现，优惠券是随机发放，详细的连续时间和发放数目暂不确定。

跌破9.9元的瑞幸也不但涌现 在官方小步调里，外卖平台上另有更“狠”的。

近来两个月，京东、美团、阿里鏖战外卖市场，让咖啡茶饮市场重燃战火。1.68元两杯蜜雪冰城、3.9元一杯库迪咖啡，喝“胖”了不少年青 人。

而仍标着“9.9”的瑞幸在其中显得“格格不入”，特殊是跟“老冤家”库迪咖啡那豁出去搞低价的打法比起来，这个价位的外卖瑞幸已经不再那么吸惹人 。

一开端 瑞幸照旧9.9元。图/某平台截图

就在30日瑞幸官方小步调给出6.9元限时优惠券的时候，外卖平台上的瑞幸也放弃了9.9元的坚持，给出了7.9元乃至是5.9元的特价产物。

低于9.9元的瑞幸饮品券。图/某平台截图

降价的结果可谓立竿见影。

故意思报告从广东、四川等多地瑞幸门店伙计处了解到，30日门店单量有明显提升，乃至部分门店涌现 爆单。不过 相比之下，小步调的6.9元自提比起外卖平台送上门的快活 照旧少了一些。

据某伙计透露，她地点门店昨天的外送单明显增加 ，特殊是某平台上仅需5.9元的熊猫陨石拿铁和茉莉花香拿铁两款更是少看法做得手软。

对此，多位业内子 士推测，端午节和儿童节并非得当咖啡促销的节庆，瑞幸此举大概率是受到了同行 们的价值 冲击。特殊是在外卖大战中，以库迪咖啡为代表的品牌一再地突破价值 底线，令瑞幸不得不应 战。

6.9元能撑多久？

但要说瑞幸迈入新的低价期间倒也言过实在。

瑞幸方面夸大6.9元只是短期的双节特惠，优惠券也给出了明确的时间限定，显然并不盼望 外界将此解读为“降价”。

也有平台干系人士对故意思报告表现，瑞幸和其他品牌一样加入了平台补助 的爆品运动，而运动性质也是短期的。

财产剖析 师张书乐指出，瑞幸打从出道起就以平价乃至是低价的口碑取胜，现在的9.9元，确定 程度上已经成为咖啡价值 战之后相对稳定的品牌形象的一部分，而6.9元优惠券只是为了坚持 低价口碑的一次形象保护 ，不会恒久。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东从本钱角度剖析 称，虽然此番是不得不为，但瑞幸不太大概是以 调解本身的恒久价值 计谋，“如果说卖9.9元，瑞幸还可以靠供应链优势实现微利，那6.9元就确定 是打平了，再往4.9元乃至是3.9元走的话，根本只能包围 原料本钱了” 。

说到底，做生意照旧为了赚钱 。就在今年岁首年月 ，瑞幸还被指责“偷偷”涨价，走上了“背刺”打工人的门路。

官方小步调里，一方面是部分门店把部分产物的折扣 前标价即“面价”进步，如生椰拿铁的面价从29元变成32元；另一方面则是领到了“9.9元店庆券”后，能够买的9.9元咖啡只剩下了根本款如美式、拿铁等，而生椰拿铁、丝绒拿铁等畅销产物则立涨3元，变成了12.9元。

风俗了在直播间囤券的消耗者也发现，曾经可以“N选1”的团购券，N变得越来越少，或是价值 来到了11.9元，主播卖力推荐的则是10次卡，价值 从109元到125元不等。

2024年以来，咖啡越来越欠好卖了。特殊是店开得越来越多的瑞幸，财报上单店的同店贩卖额数据越来越欠好看。

去年，瑞幸自营门店的同店贩卖额增加 率终极定格在了同比降落16.7%。而此前的三年里，这一数据都在增加 之中。

不知道是“偷偷”涨价的结果明显，照旧如官方表明的“靠杯量上涨拉动”，上个月瑞幸宣布 2025年第一季度财报时，自营门店同店贩卖增加 率已由负转正，达到 8.1%。

是以 ，哪怕只是为了第二季度财报思量，瑞幸也不太大概让6.9元成为常态。

王振东剖析 称，瑞幸面对的市场竞争异常 激烈，咖啡赛道自不必说，早就“卷生卷逝世 ”。其次，由于 国内茶饮和咖啡的目的客群重合度较高，特殊是今年以来，新茶饮品牌纷纭 发力抢占市场，都在与瑞幸劫掠消耗者的留意力，再加上椰子水、酸奶等细分品类也成长 极快，无疑让以都市白领客群为主的瑞幸面对极大挑衅 。

图/某平台截图

也就是说，在全部 蛋糕的大小没有太大变革 的时候，与瑞幸一起分蛋糕的人越来越多。他进一步表明道，就规模而言，瑞幸已经达到 了前所未有的程度，借助扩张实现增加 的难度越来越大，而在如许的体量之下，再次投身价值 战只会给本身造成更大的事迹 累赘 。

“曾经各人都要对标星巴克，现在瑞幸成了行业老迈 ，自然也就成了压力最大的对标。”王振东说道。

作者：梁婷婷

编纂 ：余源