金融界6月4日新闻 继千禾0添加酱油被曝“千禾0”为商标，“壹号土猪”曝出“壹号土”是商标后，着名方便 面品牌白象也卷入了商标套路中，旗下白象多半袋面“翻车了”！

近日有多位网友体现白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑白象在产品宣传 上大玩笔墨游戏”，而产品实际重量并没有多出半袋。白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”，多半袋面仅在面饼含量上多了25克；白象老坛酸菜牛肉面“净含量：面饼+配料122克；面饼：85克”，多半袋面在面饼含量上多了25克，配料含量少了2克；白象红油爆椒牛肉面桶装面“净含量：面饼+配料113克；面饼：85克”，多半桶面在面饼含量上多了25克，配料含量少了3克。

对此，白象食品官客服予以默认，客服称“‘多半’确实是商标，产品详细克重以包装上显示的为准，本身产品是没有题目的。”

同时，天眼查显示与“多半”有关的商标有14个，9个商标无效，5个商标已注册，包罗“多半”、“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”，大部门于2018年9月底 申请。

值得留意的是，疯狂玩笔墨游戏白象与之前打造的捐款救灾以及大批 招收残疾人“人设”大相径庭，让网友忍不住吐槽称“谁能想到它是个商标”，“白象也搞这种笔墨游戏了吗”。

靠捐款救灾，大批 招收残疾人等“人设”从新 翻红

自2021年以来，白象凭借捐款救灾，以及大批 招收残疾人等“流量玩法”从新 翻红。

2021年，河南遭遇 严重暴雨洪涝灾难，白象等企业出手捐赠，让其成为"大众," 眼中的“国货之光”。当时，白象方便 面除了捐赠了500万元，还直接将仓库的方便 面全都捐了出去，并发起了“到白象办公室避雨”“到陌头给受困市民发泡面、发水”等救济工作。

2022年315晚会曝光“土坑酸菜”后，白象在微博批评区敏捷回应“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”。当年3月18日，关于白象的另一个话题冲上了微博热搜——“白象三分之一员工是残疾人”。据媒体报道，当年在大战日资期间 ，白象是四大巨头中独一 推辞 日资的泡面企业，正是因为 白象的推辞 ，日资没能完整 掌握 中国的方便 面行业，接下来，白象受到其他品牌团体围剿，2020年，白象的市场份额只有7%，而康师傅却有46%。而面对这样的情况，赚的不多的白象还招收了三分之一的残疾员工。

在各种流量刺激下，借助热点事件疯狂营销的白象从新 爆火，白象另辟蹊径推出了喷鼻香 菜面、折耳根拌面、苦瓜汤面等具有“网感”的产品。同时开启渠道变革。在2021年年底，白象电商决定 重整线上电贸易务布局，2022年打开内容电商渠道，同时策划社区电商渠道，2023年实验即时零售，之后又开端 布局前置仓。

在“野生流量”和产品、渠道调解的影响喜好，白象从新 回到舞台中央。

根据 弗若斯特沙利文数据，2022年8月至2023年7月，中国方便 面市场各品牌在全网销售额中，白象品牌汇总总计第一。从2023年销量看来，康师傅以45%的占比雄踞榜首、统一企业以16%的市场占比位列第二，曾经排行老四的白象食品以12%占比跃居第三。

尝到流量甜头的白象在线上渠道疯狂发力，以短视频平台为例，停止目前白象旗舰店粉丝数量到达512万，康师傅旗舰店粉丝数为123.9万，统一旗舰店粉丝数为7.1万，今麦郎旗舰店为153.5万。

2024年超越 统一跃居行业第二

据最新数据推算，白象很可能在2024年超越 了统一，跃居方便 面江湖“老二”。

根据 河南省工商联发布的2024河南民营企业100强榜单显示，2023年白象全年 销售额到达了91.75亿元，统一企业中国披露的2024年业绩报告显示，2024年方便 面业务实现收益98.49亿元，同比增加 仅2.6%。

近期，白象研发副总裁徐庆泄漏 ，2024年白象全年 取得双位数增加 ，在华南市场取得重冲要 破 是缘故原由之一。假如按照 白象2024年双位数增加 来计算，白象收入冲破 百亿元，很可能在2024年超越 了统一。

此外，2025年春晚，白象又迎来了高光时刻，不光出现在不雅 众席的圆桌上，在语言 类节目中也频频出镜，与笑剧明星沈腾、马丽同框。一时光 让白象风头正劲。

不过，一味发力线上渠道的白象似乎线下渠道出现了题目。

比较 白象方便 面线下经销商批发价和线上、线下售价发明 ，白象方便 面线上折扣 售价远低于线下终端售价，几乎与线下销售端的进货价一致，使得线下渠道的白象方便 面更加 不占优势。白象方便 面进一步“掉 守”线下渠道，在各大商超方便 店，白象的占比减少乃至消掉 。

白象前身为河南省正龙食品

白象前身为河南省正龙食品有限公司，作为河南省粮食厅下属的一家国有小厂，因产品单一，管理机制落伍，经受不住市场竞争的冲击。于是，1996年河南粮食厅处级干部姚忠良上任总司理之后，决定 调解这家工厂的分娩 线，从分娩 面粉、面条转型分娩 方便 面，正式进入方便 面市场。

姚忠良上任后，白象实现了扭亏为盈，第二年的销售额凌驾了1亿元。四年后的2001年，白象创造 了破6亿元的销售纪录，之后白象销售收入逐年增加 。

2003年，白象拥有了第一个爆款——国内第一款骨汤方便 面“1元大骨面”。得益于这款方便 面的爆卖，白象在2007年获得 了40亿元的收入，仅次于行业第一的康师傅。有关媒体报道称，差不多是在这个期间 ，有日本企业曾提出了战略入股白象的筹划 ，但被推辞 了。彼时，康师傅以及今麦郎的前身（华龙面业）都有和日资合作。

然而，在随后市场竞争之中，白象却节节败退，不光先后败给了康师傅和统一，乃至在争夺低端市场时，又被今麦郎超越 。在沉沦多年以后 ，白象依靠流量打法翻身。

不过，同心专心维持的捐款救灾以及大批 招收残疾人“人设”的白象，却现在也玩起了套路。

泉源：金融界