作 者：微澜

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

荣耀的叙事逻辑变了。

在看完5月28日，荣耀CEO李健的国内宣布 会首秀后，这是我最年夜 的感触。

起首，在宣布 会演讲中，全篇没有提到华为，而是用一袋硬币、一个玩具、一张画布三个真实淳厚的故事展现了荣耀的三部曲。

其次，在宣布 会结束后的访谈上，李健更是带着荣耀高管团队们首次 集体亮相，与媒体们面对面交流。长期关注荣耀的人应当 都知道，前段时间，荣耀处于一个转型的阵痛期，面对着诸多挑战。

从左到右依次为荣耀终端股份有限公司CMO郭锐、产物线总裁方飞、CEO李健、CFO彭求恩、贩卖与办事 总裁王班

但在此次 访谈中，面对媒体们的提问和质疑，李健和荣耀高管团队们没有丝毫逃避。从荣耀的产物计划 到构造变革 ，从荣耀的战略 部署到文化建立，每一个问题都被卖力 对待和回应，李健说回归真实是荣耀的底色。

群访持续到晚上11点多结束，在结束后，诸多媒体记者们还“面面相觑”，我身边的几位媒体朋友更是在群情 ，到场过那么多次企业高管的采访，第一次感受到这么真实和开放的交流，没有任何的官话和套路。

可以说，假如荣耀过去 的叙事是建立在离开华为后，荣耀应当 是谁。那么当下，李健和荣耀则在回归荣耀本质真实的基础上，用一种老实的、娓娓道来的形式，告诉民众 荣耀想要成为谁，荣耀乐意成为如何 的荣耀。

在《查拉图斯特拉如是说》中，尼采曾以“骆驼、狮子和孩子”的隐喻阐释人的精力三阶段：

在演讲上，李健也引用了尼采的“精力三变”理论，这是很多人平生 中会履历的精力变化，而这也正是荣耀一路走来，以及将来持续求索的历程 。

再结合本年3月份，在2025天下移动通信年夜 会上，李健提出的荣耀“阿尔法战略 ”，可以或许清晰地看到荣耀已经想清晰了“我是谁，我从哪来，要到哪去”的问题。

“骆驼”荣耀，从那边来？

荣耀从那边来？

这个问题好像有点多余，但凡稍微了解的人都知道荣耀脱胎于华为。

因此，对于这个问题我们可以从两个角度进一步延伸 ——荣耀离开华为时的背景 是什么？荣耀独立 后，一路走来又发生了哪些故事？

2020年因美国制裁，华为决定 出售荣耀营业 资产，由国资和荣耀的相干产业链接盘。

可以必定 ，在当时谁人艰巨环境下，荣耀的独立 ，不管是对华为，对荣耀，还是对国资和产业链来讲，都是最好的选择：

华为可以或许精简产物线，回笼资金，把资本 放在最核心的营业 上，霸占 难关；荣耀及荣耀的产业链高低 游也可以加倍 平稳 地着陆。

正如任正非在告别荣耀的发言中说到：

当时的荣耀，肩负着多重责任和使命——让产业链高低 游减少丧失；在华为制裁后，荣耀要成为第二个“华为”，成为国产手机的“扛把子”；荣耀还要走向全球，在天下建立 华为离开后，那杆属于中国高端品牌的旗帜。

可以或许发现，荣耀此时的叙事，是建立在民众 包罗荣耀自身对荣耀替换“华为”的期许之上。

以是尽管荣耀已从华为系统 中完成分拆，但在荣耀身上，我们或多或少能看到华为的影子。

一方面，这份“余荫”让荣耀吃到了华为“替换者”的红利，助力荣耀在几年时间里，将市场份额从国内的3%，发展为第一。

但另一方面，独立 后的荣耀，也始终面对着“继承者”与“颠覆者”的身份撕裂，精力内核不够明显，品牌无法实现真正的升维。于是2024年，华为手机回归后，荣耀不成 制止地受到影响。

一定水平上，从华为独立 后的荣耀，就像尼采“精力三变”中的骆驼，骆驼是永久被动屈从 的，背负外界的请求 ，受困于“你应当 如何 ”，总是试图用别人的尺度，发明 美满的自己，终极迷失在精力的荒野中。

但幸亏荣耀已经意识到，荣耀不是要做华为平替，而是要做荣耀自己。

在李健的演讲中，李健分享的第一个故事，就是其本人揣着母亲用鸡蛋换来的一枚枚硬币，直面真实的生存 ，走出年夜 山，终极发展为今天的李健：

正如纪伯伦所说：“你的孩子，其实不是你的孩子，他们是性命 对于自身巴望 而出身 的孩子……”

孩子终极只能成为他自己。走出年夜 山的历程 ，既是李健对母热爱 的回应，也是荣耀感恩过去 的华为。但荣耀毕竟 有自己的路要走。

在理清了来时路，找到了那份本质真实之后，荣耀也弄清晰了自己是谁。

“狮子”荣耀，是谁？

关于荣耀是谁这个问题，其实几个月前李健已经给出了答案 。

时间回到3月份的2025天下移动通信年夜 会上，在年夜 会上，李健正式宣布 了荣耀阿尔法战略 ：

可以看出，荣耀对于自我的期许，已经是从智妙手 机制造 商转型为全球领先的AI终端生态公司。

而在5月28日的宣布 会上，我们可以或许加倍 清晰地感知到荣耀想要成为如何 的荣耀。

起首，荣耀正式宣布 了荣耀数字系列新品——荣耀400系列。

这款产物从内到外透露着荣耀的那份真实和对于用户的朴拙。

作为一款中端机，荣耀用“真材实料”把它做成了一款轻旗舰——7200mAh青海湖超年夜 电池、绿洲护眼屏，AI功能 也集过去 荣耀之年夜 成，AIOS、YOYO智能体、AI盘算照相等都有更新……

从荣耀400的变化，可以或许看到荣耀对于手机设计理念正在打破过去 的束缚 ，让手机更懂用户所需以致主动明确和猜测用户所需，并实现与其他设备的无缝连接，主动朝着聪明手机、朝着真正的AI终端快速迭代发展。