本年618是电商废弃 卷低价后的618，各年夜 平台从代价战中松绑之后开始“分道扬镳”，按照各自的特色 和对电商成长 趋势 的理解重构生态，走上了差别化竞争之路。文 | 浩然本文为商隐社原创文章，转载请联系 后台一个视察
 本年618是电商废弃 卷低价后的618，各年夜 平台从代价战中松绑之后开始“分道扬镳”，按照各自的特色 和对电商成长 趋势 的理解重构生态，走上了差别化竞争之路。 本文为商隐社原创文章，转载请联系 后台 
本年的“618”静静静结束了。 说“静静静”有三方面缘故起因，一是因为，虽然 各年夜 电商平台从5月13日就开启了年夜 促，创造 了“史上最长618”，但并没有引起太多声量，一个多月以来身边很少有人聊到大概在社交媒体提到618的话题。 毕竟当下商家能用来促销的节日越来越多，比如五一黄金周、母亲节、520、父亲节等，而消耗者却越来越理性，两者叠加自然而然冲淡了618的影响力。 二是因为，本次年夜 促的平台补助 规矩 化繁为简，少了很多计算 和拉扯。 抖音电商一连了“立减扣头”和“一件直降”等焦点玩法；拼多多推出提前优惠，一键领取官方年夜 促券；就连淘天因客岁双十一“拉夫劳伦变乱”被口诛笔伐之后，都做了转变 ，不再满减、无需凑单……  另一方面是因为，此次 618各年夜 电商平台之间少了太多“火药味”，不再为了低价争得头破血流，有点各忙各的那种感觉。 遥想前两年，几乎 全部电商从业者都被代价战裹挟，低价也成为各年夜 电商平台最重要的目的之一。 以前拼多多以低价著称，淘天、京东主导消耗进级 、提升办事 ，抖音有奇特 的兴趣电商生态，年夜 家各有所长 。 但当他们都把低价作为最告急的竞争计谋，纷纭 祭出仅退款、百亿补助 、自动跟价等“年夜 招”时，则掉入了“低价陷阱”——低价成为电商的“华山 一条路”，变得异常拥挤，不跟着竞争对手降价 就会丧失用户，跟进降价 则丧失利润。 商家、工厂和消耗者也被价格战波及。商家不得不低落产风致量来平衡资本，最终损害品牌形象和消耗者信任 ，形成恶性轮回 。 客岁618成为电商平台代价战的一次年夜 会战，但结果却让人年夜 跌眼镜：综合电商平台、直播平台的累积销售额为7428亿元，同比降落近7%，是“618”出生 16年来的首次 负增长 。 这表明，太过夸大低价的增长
模式已难认为
继，而且透支了整个行业的成长
前景
。于是客岁
2025-05-03 2025-03-05 2025-03-03 2025-02-26 2025-03-05 官方手机版 微信公众号 商务合作 |
