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美团优选“败退”背后

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作者 | 李广 编纂 | 魏晓美团正在大刀阔斧地做减法。公开信息表现，美团已启动“美团优选”营业 的压缩 ，仅保留广东、浙江等有限区域继承运营，全国别的地域将陆续关闭。作为曾经投入百亿、留意挑衅“社区团购之王”

作者 | 李广 编纂 | 魏晓


美团正在大刀阔斧地做减法。

公开信息表现，美团已启动“美团优选”营业 的压缩 ，仅保留广东、浙江等有限区域继承运营，全国别的地域将陆续关闭。

作为曾经投入百亿、留意挑衅“社区团购之王”的项目，终究没能成为美团的下一个增长引擎。美团优选的退场引发行业震惊，也再次将即时零售和社区团购的赛道厘革推向风口浪尖。


这场退却背后，隐藏着一个平台巨子 怎样在流血扩大 之后，从新 厘定资源 边界与焦点计谋 的深层博弈。

对于美团而言，关闭优选败退，转而加码闪购和小象超市，是一次从“价格战”转向“效率战”的底层切换，选择“分钟级”的即时零售作为主疆场 ，将直接正面和京东、阿里硬碰硬。

从“次日 达”到“30分钟达”

过去几年，美团优选曾风光一时。从生鲜、蔬菜，到米面粮油，险些一度成为下沉市场的消耗主通道。但跟着 补贴大战斲丧、监管整顿、履约本钱攀升等多重身分 叠加，社区团购团体行业陷入了盈利困局。

究竟上，美团也在沉寂转换策略。

美团的财报数据也清晰展现了这一趋势 。2025年第一季度，美团团体营收866亿元，同比增长18.1%；此中最焦点的当地贸易板块收入达643亿元，增长依然妥当。而新营业 板块虽然 仍有亏损 ，但亏损 幅度已缩减至23亿元，亏损 率降至10.2%。

此中最值得留意的是：美团闪购日订单量已突破1300万单，累计服务 用户凌驾5亿人。

作为外卖发迹的平台，美团本就拥有一张笼罩 全国的骑手收集 和成熟的调理系统。如今，美团将这些资源 进一步整合、转向即时零售，逻辑通顺且执行高效。在关闭优选的同时，公司将原有的仓储、物流、人力投入转为支撑 闪购和小象超市——一条“由慢转快”的全新供给 链系统 正在重建。


据公司披露，未来三年，美团将在“零售+科技”范畴追加凌驾1000亿元的研发与底子办法投入，用于无人配送、智能前置仓和供给 链协同平台的建立。

三国杀成形

美团的动作并非孤立。放眼整个即时零售行业，京东、阿里两大巨子 同样在加速布局。

京东2025年第一季度营收达3011亿元，同比增长15.8%。其旗下京东抵家与京东超市组成的“小时购”矩阵，正渐渐买通商超到消耗者家门口的全链路。而更具颠覆性的是，本年京东还正式推出“京东外卖”，并高调公布为骑手供给 五险一金，直接对标美团在一线都会的服务 护城河。

阿里方面也毫不 示弱。2025财年Q4财报表现，阿里巴巴营收达到2364亿元，净利润大幅上涨至119.7亿元，同比飙升逾1200%。此中，饿了么、淘宝闪购等营业 合计进献 了161亿元收入。最新新闻 是饿了么和飞猪并入淘宝，淘宝也从一个电商平台向大消耗平台转换。数据表现，淘宝闪购的日订单几天前已经破6000万单。


假如说2020年的社区团购大战是一场烧钱比拼，那么2025年的即时零售之战，则已经转向了“拼履约本事、拼系统效率、拼生态协同”。

在这一轮竞赛中，美团凭借前置仓+骑手的组合拳抢占速度优势；京东则以供给 链和物流精细度形成自己的壁垒；阿里通过“淘-饿联动”打出电商流量+抵家服务 的一体化打法。

零售疆场 重塑

即时零售不但是快，它背后实在是平台生态和资源 分身 本事的周全 较量。

美团的优势在于即时调理、骑手密度和餐饮发迹的高频心智；京东则把握着中国最完备的仓储物流收集 ，具备标准品履约的极致本钱掌握 力；而阿里虽然 起步略晚，但凭借淘宝的电商心智和飞猪、饿了么的当地流量整合，正在灵敏完成弯道超车。

这三家巨子 正以不同路径构建各自的“零售中台”：美团押科技，京东押物流，阿里押生态。与此同时，行业也在沉寂产生 布局性厘革。

按照 艾瑞咨询数据表现，2024年618期间，社区团购团体订单量同比下降 9%，而即时零售板块订单则上涨凌驾18%，非标品类尤其活泼。可见，消耗者对“快”和“多样性”的偏好正在从根本上改变整个零售链条的贸易逻辑。

这也是为什么，美团关闭优选，不是简单的“关停并转”，而是一种计谋 腾挪，是一次从“争市场份额”向“追供给 链效率”的主动进级 。

止损和“加速”

回顾整个社区团购的热潮 ，从2020年资源蜂拥，到2021年多平台烧钱竞争，再到如今的压缩 和重构，仅仅四年，海潮已过。如今的美团，正在从激进的扩大 期，步入精细化的增长期。

正如“美团优选”的“优”，最终 没能撑起一整套贸易模型。但它留下的，并非失败，而是为美团下一步主攻即时零售，留下了足够的弹药与经验。

当人们不再乐意为来日诰日的白菜排队 ，而是巴望 30分钟送到热饮和生果 时，零售的主赛道已经产生 了厘革。


社区团购的退潮，只是行业成长 的阶段性回调；即时零售的突起 ，则代表了未来主流消耗形态的焦点趋势 。

在业内子 士看来，美团的这一场“止损”，恰恰也是下一场“加速”。与其说美团关闭优选是“败退”，不如说是一场环绕 “分钟达”的营业 重塑。而在这场即时零售的“布局性战役”中，真正的胜者将不是开端 出击的那一方，而是能把供给 链效率、履约体验宁静台生态协同做到极致的那一个。

从行业角度看，美团此举将加速社区团购的“退潮”，开释出的市场份额将由多多买菜、兴盛 优选等少数玩家瓜分，但长期看，整个行业已从“范围 战”走向“精细化保存 ”。

美团的计谋 转向也无疑强化了“分钟达”模式的主导地位，行业正渐渐进入即时零售为主、社区团购为辅的双轨格式 重塑期。

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该作者很懒，什么也没有填写
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