文 | 迟迟

编纂 | 迟迟

“比利时的巧克力、马达加斯加的香草、波兰的草莓，还有产自北纬黄金纬度产区的牛奶，一个冰激凌球卖40元，这岂非还贵吗？”

曾多少时，这款落地中国的美国高端冰淇淋品牌，那叫一个火爆，动辄几十一颗的冰淇淋球，将近千元一盒的月饼，受到了无数国人的追捧。

以致出现 出了一群黄牛，靠着倒卖冰淇淋赚得盆满钵满，而那些跟风的消费者，许多只是为了一句，“爱她，就带她去哈根达斯”的告白 语。

他们的狂热水平，就似乎吃了哈根达斯，就能享受高端人生，但他们的人生有没有飞升不知道，哈根达斯老总的脸都快笑烂了。

由于光是中国的门店，每年给他进献 的营收，就能占到环球营业 的一半！

看了看直逼40度的高温天气，又该各大冷饮品牌大放异彩了，然而号称“冰淇淋天花板”的哈根达斯，如今却已经要凉凉了。

6月11日，其被传出要打包卖出中国门店的消息，岂非说这个曾经受万人追捧的品牌，就要倒闭了吗？而究其背后的原因，离不开自作自受 四个字！

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中国店肆营收占环球一半，今却被传“倒闭”

哈根达斯本是美国的品牌，走的就是高端品牌的门路，自从1996年扎根上海开始 ，它就在积极打响着名度。

毕竟，中国本土并非没有冰淇淋，它要想打入内部，以致领跑市场，那必然要下大工夫 ，而其非常 智慧的一点，就是使用了自己的“外国身份”。

该品牌在宣传时，表示自己的冰淇淋与众差别，主打一个国际品质，高端的食材造就纯正的口感，氛围含量也被大大低沉。

再加上它的线下店肆，都是花了大价格设计的，高大上的装修作风 ，坐在里面吃个冰淇淋，就像是走进了上流社会的宴会厅。

当时候，洋品牌的宣传上风非常 猛，哈根达斯很快成了当时的网红冰淇淋，线下门店也随之各处着花。

到了2019年，该品牌在中国区的线下门店，就创造了8亿美元的营收，只花了23年，就能在中国市场赚得盆满钵满，确切 很惊人。

更夸张的是，由于 中国市场一片光亮 ，该品牌开始 在一线都会大力扩大 ，停止2021年，在中国开设的门店数达到 了400多家！

要知道，当时环球全部的哈根达斯店肆，也只有900多家，可以说，中国市场就是该品牌的半壁江山，收入根本上都是中国人进献 的。

然而曾经有多辉煌，如今的哈根达斯就有多落魄 ，6月11日，一名知情人表示，哈根达斯即将售出中国的门店。

对于一个国际大品牌来说，这并非小事，以致连彭博社都转发了这一消息，但有记者向哈根达斯背后的公司求证，却换来了否认的消息。

其背后公司通用磨坊表示，“我们对此讹传 不予置评”。

本想着，官方都说了是讹传 ，看来哈根达斯在中国市场，还是比较有气力的，但这实在是在嘴硬。

哈根达斯的中国门店都快关门完了，与其期待彻底凉凉，还不如直接卖了！

曾被查出致癌物，线下门店关停近一半

原来，该品牌虽然一度在中国市场非常 畅销，但同时也出现过许多负面新闻。

哈根达斯在2021年被发明 ，简直 拿中国的消费者当傻子整，居然在中国门店搞阴阳代价那一套。

该品牌的同款冰淇淋在中国是绝对的“奢靡 品”，非高端人士舍不得消费，但回到美国老家，不但身价低沉30%，还时不时搞买十送一的大促销。

就这个差别 看待 ，分明完整 没把中国消费者放在眼里，一个卖冰淇淋的，吃相实在太丢脸。

而这还不是最太甚 的，其惠顾 着告白 营销，居然连食物 安全 都不放在眼里！

2022年，2批次法国入口的哈根达斯香草冰淇淋，被查出含有致癌物，引爆了收集 批评。

一个仗着成分珍贵 ，卖出高价的冰淇淋，竟被发明 是“夺命毒药”，网友们气得炸了锅，这真是又割韭菜又催命。

尽管 该品牌宣布，会召回相干产品 ，但其品牌形象已经大打折扣，线下门店的消费者开始 锐减，到了2025年6月初，客流量已经下降到难以疏忽 了。

哈根达斯在中国市场的份额原来能排在第二，唯一能压他一头的，也就是更具性价比的DQ，可尽管 这两大品牌不相高下 ，发展 趋势却大有差别。

DQ的市场份额不断扩大，哈根达斯却在走下坡路，市场份额升沉不定，线下门店也慢慢保不住了。

除了阴阳代价和有毒成分之外，其高不可攀的代价，也是加速其走向衰败的一大原因。

如今崛起 的蜜雪冰城之流，主打一个代价亲平易近 ，人家一个甜筒只卖2块，你一个冰淇淋球就要大几十，这哪有可比性呢？

巅峰时期坐拥400家中国店肆，到了2025年6月，只剩下了263家，再关下去，一半的店肆都要打水漂了。

如此不乐观的情况，其背后的公司还说不会断臂求生，是不是嘴硬不好说，只不外其就算垂危挣扎，恐怕也是无济于事！

消费券被投诉，洋品牌祛魅已成潮流

线下门店接连关门，即使 高傲如哈根达斯，也不得不紧张起来了，毕竟失落 去了中国市场这半壁江山，那还不是天都塌了。

于是该品牌开始 拼命挽救，为了吸引客户进店消费，不惜自降身价，推出9.9元还能外带的咖啡引流，实在 让人不测。

与此同时，电商渠道也开始 发力，搞各类 优惠运动，发放优惠券，以往50一颗的冰淇淋球，凑凑满减等，居然20左右就能拿下了。

只不外这些措施并不完善，有消费者在杭州购买了消费券之后，却发明 只能指定去北上广的线下店领取，套路太多，一点都不朴拙，便敏捷在消费平台投诉。

以前的哈根达斯还能对峙 自己的格调，如今却不可了，越来越多的中式冰淇淋崛起 ，也对其发生 了不小的打击。

好比说同为雪糕刺客的钟薛高，就曾一比一复刻其营销模式，也把雪糕成分表吹得天花乱坠。

什么呼伦贝尔草原的牛奶、云南玫瑰、古越龙山黄酒，以致粉色的可可豆等成分，通通成了其加价的情由 。

并且 ，钟薛高还有国货光环傍身，比外国品牌更容易取得信托，只惋惜，它由于点燃不化一事翻了车，不然 说不定真有成为第二个哈根达斯的大概。

不外，这也证实白，国人渐渐对这些定位高端的洋品牌祛魅了，星巴克大幅降价 ，哈根达斯闭店等等，都是一种向消费者让步 的趋势。

结语

在洋品牌的营销计谋包装下，哈根达斯一度成了“上流社会”的专属，哪怕卖出天价，都有人趋附者众。

但再高傲的品牌，也不能不把消费者当回事儿，形象江河日下，就是哈根达斯罪有应得 。

有人说，实在像如许的洋品牌越来越少，对国货来说是一个好现象，捉住时机一举成名，就像泡泡玛特的拉布布，也能激发 环球追捧，不知各人怎么看呢？

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