近日，瑞士斯沃琪团体旗下Swatch（斯沃琪）品牌官网上一张“眯眯眼”宣传 图激发 网友关注，相干内容与谈论 逐步向抖音、微博等平台持续流传扩散，有关“Swatch眯眯眼”等话题热度增长。

宣传 照片中，一位男模特摆出浮夸的“眯眯眼”造型。

2021年12月，共青团中央官方微信号上发布一篇文章中表白 ， 长期以来，在“白人至上”主义横行的欧美等地区，中国人眼睛的外形一直是华裔群体被克制 的一种表现。这点美国尤甚，在美国早期的影戏和漫画中，中国人都邑 被画上小眼睛——“眯眯眼”（slanty eyes）。这是典型的对中国人举行排外、歧视性的行为。该文指出，“没人会以为这是一个对中国人心 怀善意的词语。”

而在Swatch之前，也有多家国际品牌有类似的广告涉嫌歧视，对品牌形成不小的负面影响。

目前，Swatch中国官网已经找不到相通知 片。

除了偏大众市场的Swatch品牌之外，斯沃琪团体旗下还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。

斯沃琪团体在7月17日颁布 的2025上半财年报告表现，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，客岁同期为4.3%。斯沃琪团体将销售额的下滑归于中国市场拖累。

实际上，长期以来，中国市场为这家钟表巨子 做了不少“进献 ”。2020年，斯沃琪团体出现近40年来的初次古迹 损失。2020年净吃亏 5300万瑞士法郎，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。当时中国市场是团体鄙人 半年和2020年全年实现两位数增长的独一 地区市场。

中国市场是斯沃琪团体规模最大的地区性市场，2023年发明 了26.3亿瑞郎的净销售额，在全团体占比达到 33.3%。全年中国市场实现同比增长10.9%，领跑全团体增长。2024年，中国市场的销售额固然同比下滑30%，但占比依然达到 27%。

团体首席实行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在客岁接受瑞士当地媒体采访时曾提到，日本Seiko精工品牌当前在中国市场的规模在缩小，“这对天梭来说是一个绝佳的机遇。”他夸张 ，这只是许多例子中的一个，但如果其他品牌大幅缩小了他们的规模，对斯沃琪团体而言就是机遇。

斯沃琪团体此前表现下半年中国市场有望回暖，因为电商销售和库存水平已出现改善迹象，但此次的宣传 图翻车对企业旗下的品牌影响如何有待观察 。