作者 | 叶二  编纂 | 魏晓

美团的好日子没过多久，就已经已往了。

美团刚宣布 的Q2财报体现，第二季度营收918.4亿元国民 币，同比增加 11.7%；调解后净利润为14.9亿元国民 币，同比骤降89%，并远低于市场预期的98.5亿，客岁同期则为136亿元。甚至上一季度，同样净利则为109亿。

但到了二季度，已然翻天覆地。

净利方面，比拟 客岁同期，足足蒸发了120亿左右，足见此次外卖大年夜 战的惨烈程度。

并且可以说，是超出了美团本来的预期。

一个究竟是，本来美团核心本地贸易CEO、外卖负责人王莆中，曾自大满满地体现，外卖是一个精致且利薄的贸易模式。没有人比美团更有经验 、也更熟悉这个行业的纪律 。

言下之意是，无论是面临京东，照旧阿里，美团都可以大年夜 概以较低的补助 成本，以远低于两者的吃亏 来应战。

但实际却很残酷。

单季度120亿利润蒸发，这不但本身就与京东外卖的吃亏 额度相称，所谓的体系化本领，在两大年夜 巨擘 的强势进军面前，显得缺少 究竟支持。同时差异于阿里京东可进可退，美团根本是毫无退路可言。

尤其是当下阿里尽力All IN的态势，美团只能咬牙挺住。

资源市场上，今年 以来，美团的市值已经累计下滑了23%。截至本日收盘，美团收跌3.08%。

增加 被遏制，防守付出 大年夜 价值

美团正在蒙受猛烈的炮火。

此次利润骤降，当然是与自二季度开始，京东与阿里两家电商巨擘 ，对美团把守 的本地生存展开了冲击有关，美团称之为“非理性竞争影响”。

财报体现，二季度内，美团核心本地贸易的收入为653亿元，增加 7.7%，而客岁同期则同比增加 18.5%。

这直接意味着，美团在外卖以及即时零售的营业 本来的强劲增加 势头被遏制。

不止云云，为稳住原有根本大年夜 盘，美团还为此付出 了成本巨大年夜 的价值 。

财报体现，二季度，美团核心本地贸易的利润由客岁同期的152亿元，淘汰至37亿元，谋划利润率从客岁同期的25.1%降落至5.7%。

一句话来讲，相称于美团核心本地贸易牺牲了约120亿利润，以利润骤降8成的价值 ，才换来7.7%的营收增加 。

这种投入产出的不合错误 等，一方面恰是 当下外卖大年夜 战惨烈战况的实际写照，另一方面则直观体现了美团当前面临的艰难处境。

订单被分流，美团没有退路

二季度的事迹 大年夜 变脸，也只是开始。

一个业内都知道的究竟是，从7月开始，为进一步防止阿里的进袭，美团甚至自动开启冲单大年夜 战，开启补助 大年夜 战。

好比7月5日，美团因用户疯抢0元奶茶券导致服务器短暂崩溃，单日订单量飙升至1.2亿单，创下环球即时零售新纪录。再到7月12日23点36分，美团即时零售订单量再立异 高，达1.5亿。

这当然是用钱砸出来的。

而这也直接意味着，在三季度，美团所付出 的价值 大概要远超二季度的120亿。

但没有退路，必需 要上。

由于无论是市场格式 ，照旧用户心智上，都已经产生 了显着变化。

据了解 ，淘宝闪购在8月7日至9日连续三天日订单量冲破 1亿单，并在关键 的8月8日、9日两天，其日订单量份额初次超越 了行业龙头美团。

同时市场有数据体现，外卖市场中，美团的市场份额已经以后前的超7成，降落至如今的44%左右。饿了么（淘宝闪购）则实现了强势追赶，拿到了44.5%的市场份额。

美团饿了么七三开的局面，彻底被打破。美团第一的地位 ，不但是被撼动，更是要被掀下马来。

王兴曾说，要不惜统统价值 博得 这场战争。就看美团后续怎样应战了。