谈起国内饮料一哥，农民山泉当仁不让，其老板钟晱晱一度当上亚洲首富。然而查阅2024年财报，有网友震惊地发明 ：农民山泉年营收额428.96亿，竟连另一饮料品牌的1/3都不到！

这个品牌就是三得利，旗下“无糖乌龙茶”近些年在国内一二线都邑 非常 受接待，仅客岁就狂揽1651.8亿营收，是全天下数一数二的饮料巨子 。

有趣的是，它还曾被很多国人误以为是“国货之光”。但“三得利”这个顶着中国名的饮料巨子 ，却是不折不扣的日本籍 ！

01 “取汉名、穿汉服”，日牌匿伏国内40年

究竟上，被消费者错认成国货，源自品牌方的有意为之。

1981年，三得利首创 了饮料临盆 线。旗下乌龙茶一推出，公司就支配 专业摄像师远渡重洋到中国拍摄广告，不仅题材涉及福建茶文化，演员也多是中国面目。

今后40年里，三得利不断借用相声、戏曲等中国经典文化宣扬 ，强化中国属性；包装方面，减少日笔墨样，使用繁体字作为产物介绍 ，还奇妙融入了小笼包、古画、《西纪行 》等中国元素。

经过不断迭代包装，如今三得利茶饮产物上的日系元素险些完整 消散，反却是 汉字一年比一年年夜 ，非常显眼。

云云鼎力年夜 举度的宣扬 渗出下，别说国人，有相称一部分日本人都被唬到，误以为 它是由中方出口到日本的产物。

02 抓住 健康 风口，三得利乘“东风”起飞

不过 ，因为 国内消费者早期更偏幸甜味饮料，三得利无糖茶饮虽匿伏中国市场已久，却恒久处于小众品类，只在福建、江浙等地有少量市场。

直到2021年，它才迎来真正的爆发 。

在如许的背景下，手握无糖茶饮这一利器的三得利，或还能借着健康 风潮再攀高峰 。

03 洋牌想乘“国风”，国牌应有危急感

已往，一些国内品牌喜好在取名、包装以致是宣扬 中，加入英文、日文、韩文等海外元素，将自己包装成“洋牌”。

如今国人越来越偏向 支撑 国牌，国潮风越吹越猛，越来越多的洋品牌反而更愿意强调自己身上的“中国”属性。不仅是三得利，知名牙膏“中华”其实是荷兰的，酱料巨子 “味好美”则来自美国，就连过年时，家家户户采买的常见年货品牌“徐福记”，实质 却是个瑞士品牌。

洋牌积极“中国化”之下，一些国产物牌也开始有危急感。如“奈雪の茶”就静静改回了中国名 “奈雪的茶”。

业内人 士指出，如三得利这般“洋牌穿汉服”的征象已经越来越普遍，本土国牌应对立 鉴戒，爱惜 羽毛、保证质量，方才不会被超越。