作者：谢之迎 编纂 ：陈晓平 图源：视觉中国

掌舵800亿市值啤酒巨头 ，人选终于落定。

9月3日晚，华润啤酒关照布告 ，克日起，执行董事赵春武由总裁调任为董事会主席，并获任为财务委员会主席。

已往2个多月，赵本人已代行董事会主席职责，6月下旬，其前任侯孝海因个因缘故原由请辞。其间，赵只有少数频频公开露面。

他上任的节点，一边是啤酒高端化转入“下半场”，缩量竞争；一边是白酒业深度调解，收购的资产遭遇下行。

“现任解决 层对于下一步发展 有着高度共鸣 ，对于此前侯孝海领导下的计谋 ，以延续和发扬为主，不会有太年夜 改动。”赵春武在8月古迹 会如此 说。

这一定调，暗示他将优先延续已有标的目标 ，先稳定年夜 盘。

快速晋升

赵春武今年 54岁，已往三年多，其晋升堪称神速。

他在2022年5月获任为华润啤酒副总裁，跻身高管，次年8月，即超越 多位资深同事，成为执行董事并调任总裁；厥后只用两年，又登顶一号位。

赵本人是华润啤酒“老兵”，在内部历练20多年。

2003年，他到场华润雪花啤酒，从销售 发展 部副总经理起步，先后任浙江、福建、安徽、江苏及上海区域公司总经理。

业界评价，赵长期深耕长三角、东南沿海等计谋 市场，精于渠道网络构建与终端精致化解决 。

入职华润前，他任职于百事可乐、南京英特布鲁及箭牌口香糖等公司，在市场营销领域也拥有丰富经验 。从营销到渠道，再到总部和谐，赵春武确有掌舵一家消耗龙头的全面经验 。

要阐明的是，华润啤酒的高管部队 相称资深。

据2024年报披露，有4位副总裁任职高出20年，年龄与赵春武相仿，只差三四岁，均在51—57岁的区间，组成 了一个安定 的班底，足以支撑 计谋 的延续。

赵春武为人较为低调，《21CBR》查询“华润啤酒”官微，今年 以来，有关他的报道只有4次。

近来一次产生 在7月下旬，他到场2025华润集团新员工训练营（啤酒营），以《勇闯，再出发——成就最好的自己》为题讲授开营第一课，体系讲述华润啤酒的历程，“鼓励新员工要寻衅自我，心怀抱负，勇闯心中的天涯”。

据财报披露，赵春武2024年的总薪酬，年夜 概为340多万元，其中，薪金及补助约158万元、住房公积金及社保约11万元及花红约179万元，与侯孝海年夜 体相称。

他和配偶也持有10.6万股华润啤酒，依照 市价 在285万港元摆布 。

谋变啤酒

赵春武现在接任，是有一定压力的。

他的前任侯孝海是啤酒业的明星人物，一手鞭策 “雪花”成为销量冠军，且并购喜力中国区营业 ，完成高端化布局。

在侯掌舵的9年间，集团年营收升至386.4亿元，体量扩张近百亿元。

赵接手的局势 是中国啤酒增量已有限，且进入寡头竞争，举目四望都是强敌。

据统计，1—6月，范围 以上啤酒企业产量1904.4万千升，同比下降 0.3%。宏观数据来看，集团 延续“量缩”态势。

业界以为，啤酒业已从范围 扩张转向价值竞争。哪怕是啤酒龙头，也多有寻衅，10元以上的高端产品，开端 出现 差别水平的动销压力。

华润啤酒也在做各类 实验，响应 变局，如与酒类即时零售平台互助，以“社群”模式增长产品销量。

3月，赵春武即与歪马送酒在京签约，双方约定，重点布局歪马送酒平台，以优化供给 数据、提升高端产品覆盖率，强化在酒水专营店、闪电仓等新渠道的竞争力。

“歪马送酒的即时履约本领与用户洞察经验 ，将为雪花拓展年轻消耗群体提供有力支撑 。”赵专门提到。

他与阿里巴巴、美团闪购、京东等均有相干互助，1—6月，其线上营业 和即时零售营业 的GMV，分别同比增长 靠近四成和五成。

现在，华润的势头尚好，已往半年，啤酒营业 营业额231.61亿元，同比增长 2.6%，销量也微涨2.2%。

啤酒行业专家方刚以为，继任者在啤酒主业的焦点使命，就是高端化突围战，即在百威、嘉士伯等国际品牌的合围下，必须进一步激活喜力中国的整合势能，经由过程 品牌协同与产品矩阵进级 打开增长 空间。

理顺白酒

赵春武更为辣手 的使命，则是要理顺白酒营业 。

2021年开端 ，侯孝海带队进军白酒产业，先后入股山东景芝白酒、安徽金种子酒业，又以123亿元的高价，收购金沙酒业，希望构建“啤白双轮驱动”的格局。

这一颇具野心的布局，结果毁誉各半 ，其团队在白酒业的希望不及预期，如景芝酒业、金种子酒，均古迹 平平，且遭遇行业的深度调解，更添困难。

现在，赵春武团队要突破 白酒营业 ，重点在天下高端年夜 单品“择要”（附属金沙酒业），在收购初期即面临库存等题目 ，整合难度较年夜 。

1—6月，白酒营业 集团 营业额为7.81亿元，对比上年同期的11.7亿元，跌掉约1/3。

如今，团队的筹划是，会集发展 “择要”“金沙”和光瓶酒产品，鞭策 宴席等场合消耗，并经由过程 啤酒营业 已创建的渠道网络，积极增长中档和光瓶酒产品覆盖和销售 ，牟取 销量有所提升。

在白酒行业，赵春武团队的经验 和资源 ，都相对有限，须要他深入了解白酒行业的特色 和规律，调解营销计谋，优化产品结构，且协同好体系资源 。

好在，华润啤酒集团 财务基础，异常 安稳 ，1—6月的净利润就有57.89亿元。

对于赵春武而言，华润啤酒拥有守成的资源，但更年夜 的成就，一定是“勇闯，再出发”，建构新的产业邦畿 。