从9月开始，手机行业步入新机辘集 发布周期，月内Apple、华为、小米等品牌都将上新。日前，iPhone 17系列发布后，市场情感 已然达到第一个高潮 。

9月19日，iPhone 17系列正式开售。清早，世界 多地苹果直营店排起了长龙。从线下门店反馈来看，得益于产物与渠道双管齐下，今年 新iPhone的销售环境大年夜 幅好于去年。

当天上午，在苹果北京三里屯Apple旗舰店外，约有数百人列队等候，只为第一时间取到线上预订的新机。开售后不久，门店内的全部iPhone 17系列现货均宣布 售罄，黄牛在店外将部门热点 机型加价数百至上千元人民币不等。

有黄牛表示，橙色Pro Max版本最为抢手，且存储版本越高，溢价越高。其中512GB与1T别离 加价1000元与1500元。

与此同时，光子星球发现，淘宝闪购上iPhone 17系列都已处于抢空售罄状态。同时苹果天猫官方旗舰店固然有售，但发货时间较长，Pro Max版本要列队到十月尾才能发货。

天猫+淘宝闪购，一次预期之内的爆发

iPhone 17全系在产物力上的明显提升，是大年夜 卖的底子。

该代产物的机能 相较前一代有了显着提升。比方升级像素级革新算法，让全系支撑 ProMotion自适应革新；Pro系列增加了VC均热板，提升了使用体验；A19系列芯片进一步优化了能效。

单靠产物力显然不足以说服国内消耗者，Apple很清楚在猛烈的市场竞争中若想要实现更大年夜 的爆发 ，还需得到 渠道本领加持。

这一点从iPhone 17系列发售计谋 中能够 看到一条清楚的主线，我们可以简朴概括 为：找体量最大年夜 的市场抬高销量下限，找增量最多的渠道拉高销量上限。

抬凹凸 限的动作是，Apple将首发放在全网体量最大年夜 的天猫官方旗舰店，借助强渠道以确保范围 销量的根本盘。苹果天猫官旗权益包含 24期免息、500元国补，以及以旧换新最高补助 2000元，加之备货最为充分，成为购买iPhone17系列权益最佳选择。

久谦中台数据显示，iPhone 17系列首发预售7天内，线上平台总销量相比 去年显着增加 ，天猫平台团体以66%的市占份额，成为苹果iPhone 17系列新品的第一大年夜 出货量渠道。

下半年，淘宝在淘宝App升级为“购物·外卖·旅行”大年夜 消耗平台，折射出纯商品购物向保存 办事 延伸 的趋势 ，这一转折客观上带来了更多非传统电阛阓景下的新增量，对于品牌如此，对于Apple亦然。

去年，已有3000家Apple授权专营店入驻淘宝小时达，而到今年 iPhone 17系列发售前，世界 则有4000多家Apple授权专营店全量上线淘宝闪购。一年内增加了1000多家线下门店，足以证实Apple向即时零售市场中要增量的决心。

因为 提前布局，iPhone17系列在淘宝闪购端销量表现强劲。9月12日预售当天，在淘宝闪购上不到1分钟的成交额就超过去 年淘宝小时达全天成交额。

据相识，到9月19日开售，iPhone 17系列在淘宝闪购及天猫的新客、来访人数、成交额等各项指标双增加 ，同比均接近翻倍。此外，发售当天1小时内淘宝闪购站内相干产物的搜索量暴涨1000多倍，折射出即时零售市场合开释的潜能。

上述数据显现了iPhone 17系列大年夜 卖的深层次原因：天猫旗舰店与淘宝闪购为新机发布供给 了两条相互互补的渠道。数据上的联系 关系 性也意味着旗舰店+闪购的远近场电商组合，能够 发生 乘积效应。

远近场联合优势显现

对苹果而言，新产物在中国区增加 强劲，那么大年夜 盘就稳。

8月1日，苹果公司2025财年第三财季财报显示，过去 一个季度其营收达940亿美元，同比增加 10%；净利润为234亿美元，同比增加 9.3%。苹果强劲增加 的动能，现实上是来自中国市场的增量。

自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，期间 最高跌幅一度达到13%。甚至在今年 一季度，苹果甚至成为唯逐一家出货量下滑的手机厂商。而在迩来一个季度中，苹果大年夜 中华区营收同比增加 4.4%至153.7亿美元，扭转了此前一连两个季度的下滑趋势 。

一扫阴霾之后，库克毫不讳言中国区的紧张性，他在财报披露后表示，苹果在华营业 得到 中国对部门设备供给 补助 ——“国补”的帮助。

毫无疑问，国补与平台补助 ，配合 为iPhone 17系列销售注入了强心剂。

早在今年 4月尾，苹果就在中国市场开启了结 构“国补”的动作，并在以后全面提速。4月30日，苹果天猫Apple Store官方旗舰店在世界 范围内上线了国补，笼罩 了大年夜 部门主力产物，补助 比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，购买苹果产物最高可省3000元。

5月16日晚8点，天猫618活动开启仅20分钟，苹果品牌的成交额便超越了去年618开售首日全天的总和。

对于苹果而言，上半年在中国市场重回增加 ，受益于国补对以旧换新的消耗拉动，这也是对存量市场的发掘。下半年，尤其是日前新机大年夜 卖，一方面继续做大年夜 官方直营旗舰店，另一方面则是来自新渠道，简朴来说，是淘宝闪购所带来的增量市场。

今年 炎天，中国市场兴起的“外卖比赛”，让“最快 30 分钟达”这个曾经只属于餐饮、生鲜品的允许，应用 在了手机、快销品上。“即点即达”的极致体验，精准地切中了当代消耗者的“即时满足”需求，创造 出了巨大年夜 的增量市场。

截至8月，淘宝闪购日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单达到8000万单；用户侧，淘宝闪购月度活泼用户达3亿，比4月之前增加 200%。

淘宝天猫平台远近场联合的优势正在显现。阿里巴巴中国电商奇迹群CEO蒋凡表示，闪购与电商营业 发生 了协同效应，拉动电商增加 。下一步会积极引入天猫品牌线下门店参加淘宝闪购，预计未来三年百万家品牌线下门店入驻，闪购和即时零售将为平台实现1万亿生意营业 增量。

以后，用淘宝闪购抢iPhone首发的现象 可能越来越广泛。试想下，你是愿意早上7点跑去门店列队，还是选择打开闪购，等上30分钟配送上 门？

作为新渠道，品牌借助淘宝闪购的履约力拓展了线下门店的销售半径，拉起动销，布局即时零售"即时需求-即时满足"，将是重塑消耗决议链条的一个开端。

要知道，9月只是下半年消耗节点中的一个，接下来固然气候渐寒，但距离双11越来越近，消耗市场将变得更加火热。今年 也是第一个天猫官旗和淘宝闪购携手并进的双11，将给品牌商带来新的交易增加 ，给消耗者带来全新的购物体验。

苹果此次 的"双轮驱动"计谋 ，本质上是对中国消耗市场两大年夜 趋势 的精准把握：存量期间的换新需求和即时消耗的体验升级。国补发掘的是理性消耗者的代价敏感度，闪购抓住的是冲动消耗者的即时满足感。

这套组合拳的乐成，或将重新定义手机行业在中国市场的竞争维度。当产物力不是唯一拉动销售的身分 时，渠道立异 和消耗场景的重构，可能比技术突破 更能左右市场格局。

接下来的双11，将是传统大年夜 促与即时零售深度融合的绝佳试验场。当"预售+现货"、"计划性购买+即时需求"在同一 个生态内形成互补，电商平台的想象空间也许 远比我们预期的更大年夜 。