文|恒心泉源|博望财经作为往日 备受市场追捧的“创意小家电第一股”，现在光环或将彻底黯淡。说的正是小熊电器。据官网先容，小熊电器创建于2006年3月，是一家以自立 品牌“小熊”为核心，从事小家电研发、设计、临盆
 泉源|博望财经 作为往日 备受市场追捧的“创意小家电第一股”，现在光环或将彻底黯淡。说的正是小熊电器。 据官网先容，小熊电器创建于2006年3月，是一家以自立 品牌“小熊”为核心，从事小家电研发、设计、临盆 和销售的实业企业。 早期，凭借丰硕 的产物线、前沿立异 的商业模式，小熊电器过得风生水起，颇受市场青睐。但现在在群狼环伺下，小熊电器正面对三重压力。 首先是行业盈余 消散 ，从“宅经济”神话到存量竞争红海。要知道，小熊电器的突起 依托2020年疫情催生的“宅经济”盈余 ，凭借萌系设计、高性价比的厨房小家电（如酸奶机、氛围炸锅）快速抢占市场，市值一度突破百亿。然而，随着疫情后消费理性回归，行业增加 逻辑剧变。 其次是古迹 下跌，增收不增利背后的本钱掉 控。2024年财报显示，小熊电器营收虽然同比增加 0.98%至47.58亿元，但归母净利润却同比大幅下滑35.37%至2.88亿元，更是创近九年最大跌幅。 末了是计谋 掉 衡，“全品类扩张”计谋 未见效。小熊电器近年奉行“全品类扩张”计谋 ，SKU数目从2022年的500余款增至2024年的1000+款，但产物格量题目凸显。 透过小熊电器的逆境，折射出小家电行业团体 阵痛，那就是依赖流量盈余 与代工模式的增加 不可持续。 未来如何 在技巧 、品牌以及渠道方面实现突破，是小熊电器首先要思量的题目。 01 行业盈余 消散 ，从“宅经济”神话到存量竞争红海 小熊电器的突起 与“宅经济”盈余 密不可分。 疫情催化下，小熊电器凭借萌系设计、高性价比的厨房小家电（如酸奶机、氛围炸锅）灵敏抢占年青 市场，2020年营收增速一度高达36.16%，归母净利润更是暴涨近60%，市值突破百亿。然而，随着疫情后消费回归理性，行业增加 逻辑发生基本 性转变。  首当其冲的就属需求端萎缩。据2024年奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额同比降落0.8%至609亿元，此中氛围炸锅、台式电烤箱等品类零售额下滑。 分渠道来看，线上渠道方面，电动牙刷零售额51.9亿元，同比低落6.9%，电动剃须刀零售额86.1亿元，同比低落8.1%；线下渠道面对转型、清醒 困难，厨房小家电零售额同比下滑8.9%至130亿元，现在仍处于调解期；新兴渠道方面，厨房小家电抖音渠道线上零售额占比已达21%，流量已经趋近饱和。此外，小熊电器的市场份额还被美的、苏泊尔等巨子 通过高端化产物挤压，日益艰巨。 不仅云云，小熊电器还存在技巧 壁垒缺掉 与代工模式隐患。 由于长期依赖代工模式（核心部件采购外包），2024年小熊电器研发投入仅占营收约4%，低于九阳、戴森。 02 古迹 暴跌，增收不增利背后的本钱掉 控 惨淡的古迹 ，是小熊电器身处逆境的最好体现。 克日小熊电器发布了2024年财报，显示全年实现营收47.58亿元，同比微增0.98%。  分品类来看：占比近七成的厨房小家电收入32.76亿元，同比降落10.1%；其他小家电收入2.04亿元，同比下滑8.85%；尽管个护小家电收入同比大涨174.31%至3.62亿元，母婴小家电同比增加 31.83%至2.5亿元，但合计占比不敷13%，难以对冲厨房品类缺口。  再来看利润端，2024年小熊电器的归母净利润仅2.88亿元，同比下滑35.37%，创近九年最大跌幅，销售毛利率同比下滑1.32个百分点至35.29%，销售净利率更是大幅下滑3.02个百分点至6.43%。针对归母净利润大幅下滑的缘故原由，小熊电器没有在财报中做出解释。 不难看出，小熊电器“增收不增利”的背后，本钱黑洞吞噬利润。 详细来看，原质料 与人工本钱拉动，叠加代工场 议价本领增强，小熊电器2024年营业本钱增速到达2.67%，反超营收。同时费用掉 控，2024年解决 费用同比增加 24.25%至2.36亿元，财政费用暴涨171.74%至0.14亿元，而销售费用仅微降0.83%至8.64亿元，未能对冲收入增加 乏力。 此外，小熊电器还面对现金流压力，2024年谋划活动现金流净额骤降66.52%至2.29亿元，活动性风险加剧。 没有什么能比亮眼的古迹 更能感动投资者，小熊电器惨淡的古迹 表现自然遭到资源市场用脚投票。截至2025年4月11日收盘，小熊电器股价报42.87元/股，不仅年内累计下跌超10%，更是较2020年最高点156.68元/股跌去超七成，延续了此前年K线四连跌的颓势，市值大幅缩水，现在仅67亿元。 
推广
火星云矿 | 预约S19Pro，享500抵1000！本文暂无评论，快来抢沙发!
 有招是一个优质的生活妙招创作平台，在这里，你可以任意分享你的妙招经验，日常生活、技能学习、成长励志、恋爱婚姻……我们相信，每个人都有独特的生活妙招，有着无穷的创造力。
|
