（文/不美观 察者网 吕栋 编纂 /张广凯）

“中国联通音乐节VIP”、“中国移动青岛啤酒节”、“中国联通 智慧全运”、“新同砚用动感地带”......有没有发明 ，手机旌旗暗号 栏原本应该显示运营商名称的地位 ，突然被替换成了推广信息。

乃至，差别地区用户看到的推广信息还不一样，江苏用户看到的是“中国移动 盐帝必胜”，河南用户看到的是“豫起奋发 更加出彩”，在大学旁边又变成“我爱财大”、“我爱中大”......

更让人不解的是，这些笔墨无法经由过程 手动关闭，重启手机、插拔SIM卡也无济于事，不少用户还以为手机中病毒了。

旌旗暗号 栏变身广告 栏

直到打完电话问运营商客服才知道，这些广告 的始作俑者都是运营商。当运营商与处所 开展主题运动时，会经由过程 修正 基站下发的标识信息，在旌旗暗号 栏临时添加相干笔墨，运动竣过后再恢复为原运营商名称。

假如用户想要关闭，只能联系运营商人 工客服申请关闭该办事 。

但一些尝试过的用户反响 ，现实操作并不顺畅，运营商客服哀求 提供手机号、设备 型号、所在地区等信息，耗时20分钟才完成登记，且需等候24小时生效。

有人大概会好奇，为什么从前旌旗暗号 栏没有这些内容？简直，把“旌旗暗号 栏”变成“广告 栏”的征象，是今年 才大批 涌现 的。

这齐备都源于运营商对原有规则 的变更。

原本按照 环球移动通信尺度布局 3GPP的规范，手机显示运营商名称（PLMN Name）有三个数据来源 ，其一是用户设备 中存储的PLMN Name，源于设备 上次毗连运营商基站时，基站所广播的信息；其二是运营商基站NITZ协议 广播的PLMN Name；其三则是存储在用户USIM卡中的SPN（办事 提供商名称），也就是用户签约的运营商。

这三个差别来源 的PLMN Name是有显示优先级的，其中 USIM卡中的SPN优先级最高，运营商基站NITZ协议 广播的次之，用户设备 中存储的排在最后。

更普通点说，之前手机显示运营商标识的逻辑是：先看SIM卡信息，查不到再按基站广播的显示。

图源：3GPP

但今年 运营商单方面修正 了3GPP的规则 。

好比中国移动在2024年底公布 了《中国移动5G手机产品白皮书》。其中 对手机厂商提出新哀求 ：2025年1月1日起，新入库终端支持定制化logo显示本领，并按照 财产进展情况适时打开该本领；2025年7月7日起新入库终端必选支持并默认打开定制化logo显示本领。而定制化logo显示，需将核心网下发NITZ新闻 在原显示运营商标识的地位 显示。

中国广电说的更加直白。《中国广电5G手机产品白皮书》中明确哀求 ：1.若核心网未下发NITZ新闻 ，正常显示“中国广电”；2.若收集 下发NITZ新闻 ，需将核心网下发NITZ新闻 在原显示运营商标识的地位 举行显示；3.NITZ定制化logo显示将适时纳入必选哀求 。

换句话说，是运营商哀求 手机厂商调整了显示次序 。从前是先看SIM卡信息，查不到了再看基站NITZ协议 广播。现在是先看基站NITZ协议 广播发了什么信息，没发的话再看SIM卡，而NITZ内容运营商可以在背景任意改，这就是用户吸收到广告 的核心缘故原由。

中国移动和中国广电的《白皮书》划定 ：NITZ 支持最多50个字节，没有显示图片、跳转链接的本领，广告 干扰水平有限，但有时间字太多，会在通知栏滚动播放，形成一定干扰。

图源：《中国广电5G手机产品白皮书》

运营商这么做，起首是违背了3GPP的规范：旌旗暗号 栏显示得先读SIM卡，再到基站NITZ。其次，该规范也定义 NITZ的浸染 是提供“身份”，不是用来推送商业广告 。

更关键 的是，运营商这种举动已触及羁系红线。有律师分析，其推送的“苏超宣传”等内容属商业广告 范畴，工信部明确表现“逼迫推送商业广告 必需 征得用户赞成 ，否则 涉嫌违背《电信条例》”，《消耗者权益掩护法》更明令禁止商家逼迫推送广告 影响用户正常使用。

并且 这种营销模式也存在潜在风险，假如运营商可以随便 修正 旌旗暗号 栏显示内容，本日能推送商业广告 ，来日诰日就有大概涌现 虚伪宣传、不良信息，乃至影响用户对收集 状况 的判断，引发通信使用平安 隐患。

这种举动若未获得 有用羁系，有大概引发行业跟风，让手机状况 栏沦为广告 泛滥的重灾区，终极损害的是整个通信行业的公信力。

在羁系脱手之前，用户有办法 自己解决吗？

除了前面提到的向客服申请关闭，有些安卓手机也可以自定义 运营商名称，而苹果明确表现，这是运营商举动，与手机体系无关，iOS用户无法自行经由过程 手机设置关闭。

图源：微博

运营商这种不吝得罪用户的举动，与事迹 压力不无关系。比年来，通信行业进入存量竞争时代，三大运营商的个人移动营业 ARPU值（每用户均匀收入）一连承压，传统营业 增加 乏力。今年 前三季度，中国移动营收同比增速从2.0%降至0.4%，中国电信从2.9%降至0.6%，中国联公则 是从3.0%降至1.0%。

在收集 和算力建立投入高企的配景下，运营商急于开拓广告 等增值办事 变现渠道。

但追求 商业优点，不克不及 背离合规底线和办事 初心。存量竞争时代，运营商的破局关键 不在“薅羊毛”式变现，而在用户资产的精致化运营。与其在旌旗暗号 栏“加塞”广告 ，不如聚焦5G应用场景拓展、政企数字化办事 、智慧家庭生态搭建及AI相干营业 布局。

2025年前三季度，三大运营商AI相干营业 收入占比已升至2025年三季度的19%，利润率较传统营业 高15-20个百分点，这类高代价范畴才是拉动ARPU增加 的核心引擎。

国外通信设备 巨擘 爱立信2024年的调研显示，用户对收集 稳定性、应用体验划一性的满意度，与付费意愿呈明显正相干，5G用户满意度较4G高20%，且愿为大型运动期间的优质毗连多支付 15%费用，这也印证了办事 质量对盈利增加 的核心代价。

中国电信的用户数信息

对大多半 用户而言，着实并不反对立异 。就拿在旌旗暗号 栏播报信息来说，运营商完备 能更好使用这种空间，把技能立异 用于适用 办事 ，好比流量不敷时提示“仅剩1GB”，话费求助 时提醒“明日停机”，而不是成为大范围 商业推广的载体，毕竟近期多个高频生活场景的逼迫广告 ，已引发用户不满。

目前来看，要终结 旌旗暗号 栏广告 乱象，仍需技能、法律、羁系等多方面发力。技能层面，手机厂商应开放运营商名称自定义 功能 ，保障用户自立 选择权；法律层面，需尽快修订《互联网广告 管理办法 》，明确传感器触发、旌旗暗号 栏植入等新型广告 边界；羁系层面，通信管理部门应增强对运营商的合规审查，处罚逼迫推送举动。

运营商更须要提升办事 意识，营销虽无可厚非，但要守住“不困扰”的底线。

通信行业的竞争早已进入“用户代价深耕”阶段，短期逐利式营销终将得不偿掉 。对运营商而言，应该明确，留住用户的从来不是广告 密度，而是办事 质量。与其琢磨怎样在旌旗暗号 栏 “塞广告 ”，不如把精神放在简化营业 解决 流程、优化基站笼罩 、低落资费本钱、提升客服响应 速度上。