出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容"平易近 众 ," 号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面目、故事和立场 。

无论你对高市早苗持怎样 的见解，但都不妨碍她如今是日本的带货王。

在日本交际媒体，有个盛行词叫サナ活，サナ取自高市早苗的名字日语发音Sanae，活意即活动。所谓サナ活，就是追求 与首雷同款的消耗热潮。

最受存眷 的单品是“早苗バッグ”也就是早苗的包，这款来自长野县滨野皮革工场 的产品，是该公司在90年月 中期推出的Grace Deligh。

Grace Deligh是一款全牛皮材质的结实包装，售价13.6万日元（约合6300人平易近 币）固然因内部隔层较少而被部分用户吐槽不够实用，但依附能容纳A4文件与条记本电脑的容量、仅700克的轻巧 重量，以及老练 优雅的外不美观 计划，博得 了日本职场女性消耗者的青睐。

而如今，当它跟着 高市早苗在多场交际活动中表态，引发 了大年夜 众的购买怒潮。据滨野皮革工场 员工小林孝典先容，20-30岁的日本女性是重要消耗者。目前公司已接到的订单量相当于工场 10个月的满负荷产能，生产操持已排至明年 7月。

带货光带一包，也很难叫作带货王，如今的实际是连她用的笔都成了大年夜 爆款。

高市早苗在就职记者会上利用的粉赤色多功能 圆珠笔，被网络侦察发明 是来自uni的JETSTREAM·4色主动笔后，年轻群体迅速展开爆买办 法。

银座文具店Loft公关高桥瞳在11月2日向日本媒体表示，近来一周，同款产品较上周销量增长了1.9倍，黑色 的款式也上涨了1.5倍。

风趣的是，JETSTREAM这款产品算是日本爆款中的常客了。

2022年卡塔尔世界杯的日本队，化身冠军杀手，2场逆转击败德国、西班牙，以小组第一之姿晋级淘汰赛。固然终极点球大年夜 战不敌克罗地亚，但一路冲杀的精彩体现也让球员博得 世界尊重。

日本教练森保一每逢角逐调度，就会拿起笔本站在场边写写画画，以是他的文具袋也引发 外界好奇，成为了互联网的盛行文化，在森保一文具袋里也有JETSTREAM的身影，是以 在当时也引发 了消耗热潮，我们在那年的《品牌案内所》系列中也做了先容。

领导人时尚在全球各首都 不罕见。

在世界列国 ，领导人的着装与风格往往都邑 引发 存眷 。一般而言，大年夜 众对领导人的“密切 感”越强，与其相关的时尚风潮也就越显着，要存在比较低，离人平易近 群众比较远，他的风格对消耗的影响则0人在意。

就拿朝鲜人平易近 平易近 主主义共和国来说吧，这两年，过的不错的朝鲜消耗者，就特别爱学习 最高领导人穿衣服，2025年的爆款是长褂皮衣。按照 新闻 人士称，在本地市场雷同皮衣的代价在500-1500人平易近 币之间，以本地收入来说非常昂贵，但销量却非分特别 好。

图源《劳动新闻》

按照 11月3日的日本新闻网公布 的最新平易近 调表现，长期服从守旧门路的高市早苗，在上月建立内阁得到了82%支撑 率，汗青排名第二。

更值得存眷 的是，在支撑 者中18-39岁的年轻群体占比尤其高，到达80%，为历代日本内阁所罕见，这和当下网络火爆的サナ活形成了一组奇妙的互文。

在日本时政评论员看来，这组亮眼数据背后，首任女宰衡的身份、一连26年自平易近 党与公明党团结在朝 关系的结束以及各种议程，塑造了新的气象，是以 博得 了期待改变人平易近 的支撑 。

但在政治议程逢迎 平易近 粹思潮得到支撑 之外，时尚也对高市早苗的崛起发生 了助力，让大年夜 众以为她是靠谱的国度 领导人。

如今交际媒体上，关于高市早苗与年轻时生活方法 的话题有很多，什么小时候爱摩托、爱摇滚、黑丝主持人之类的，那会她的穿搭自由、百变。

但这些跟她从政以后 的时尚政治学关系不大年夜 ，就不多聊了，咱就聊她踏入政坛后的风格变化。

3岁

玩摇滚

玩摩托

在电视台工作时代

1993年，是日本泡沫经济崩溃的第二年。这一年发生 了这么几件事：

其一，日本内阁府在当年 宣布 的《经济白皮书》里，首次利用泡沫经济这个名词来总结日本的教导。

其二，55体系体例 崩坏，所谓1955体系体例 ，就是自1955年来自平易近 党长期在朝 ，社会党为重要在野党的状况。配景是，1993年6月，自平易近 党小泽一郎集结了55名议员主导了一场下克上，导致日本国会通过了对宫泽喜一内阁的不信托案，自平易近 失鹿，天下逐之，日本战后政治进入多党竞争的战国时代 。

其三，当年 9月，天皇与皇后拜候 欧洲后，归国之后皇后美智子在诞辰 宴上病倒，患上了失语症，这被人以为是当时大年夜 快平易近 气 品评皇室导致的。

其四，32岁的高市早苗以无所属的身份出马，在7月第40届众议院选举中，首次被选 众议员，踏入政坛。

1993年7月，在众议院选举的奈良全县区首次被选 的高市早苗，在奈良市的事件所里被支撑 者们困绕

那时作为政治新人的高市早苗，在初次进入国会的时候被媒体围着采访。

淡粉色、双排扣略带垫肩的西装外套是泡沫经济时代 日本女性在职场中常见的搭配，象征着当时日本社会对于女性在职场完善形象的想象——优雅、老练 且温和 。

妆造方面，发型是90年月 初期的盛行款式，略带泡沫时代 的浮华风格，在当不时 尚女性中极为盛行。粗眉是泡沫经济时代 日本女性妆造中的魂魄元素，浓眉搭配冷调口红夸大年夜 了整面子部的立体感，这跟高市早苗早期主持人所要求的上镜效果相符合。

这一整套下来，再搭配浮夸的耳饰，与其说是政客，不如说是时尚达人大概是泡沫经济时代 老练 的办公室OL，固然显得不够成熟，但在那样一个萎靡的年月 ，一身摩登服饰出如今被无聊蓝黑色 调统治的日本国会里，那绝对算得上是政坛新风了。

2014年，高市早苗首次入阁，这不但代表着她从议员成为政府高官，同时也从主持人身世的信托政客成为守旧派的前锋。

不美观 察这一时代 高市早苗的穿搭，你会发明 充满着一种克制感。

起首在着装颜色的选择上，高市早苗已经转酿成深蓝、黑色 的尺度政客色调了。此外，版型相较于初期也开端 收敛，变得贴身简朴。

配饰也变得简洁，不再像最初表态时的克意 ，从夺目标金饰 换成了低调、调皮的珍珠，极其抑制 。从视觉叙事来说，这样 的穿搭相较于时尚活力的样貌，虽显无趣，但显得更富有气力感，也更冷静。

最故意思的是她的妆造，从摩登密斯换成了质朴的淡妆暖唇和短发，同时眉毛也酿成了暴虐的弯眉，这绝对算是全球通用的务实风格了，充满掌控统统的自负感。

这统统时尚语言 ，和她不停服从的守旧政治理念、强辩自负的论战型政客形象相得益彰，不停加深着外界对她的认知。

从最初的凸起 亲和力的新生代政客，到厥后充满掌控力的国度 官僚 ，再到成为日本第一位女宰衡，高市早苗从素人到权利顶峰用了32年。

在视频中，她的容颜已逝，但穿搭却又好像回到了最初鲜亮的原点，你大概以为这是位高权重后的随心所欲 ，但其实，这背后却藏着成熟政治家的细密策划。

在高市早苗被选 宰衡之前，曾有一项平易近 调表现男性选平易近 的支撑 度比女性选平易近 高了10个百分点。基于此，高市阵营的幕僚发起她放下强势的架子，显现自己脆弱的一面以夺取女性选平易近 的好感。

之后，高市真的这么做了。她在一次公开活动中谈及自己更年期的困扰，号令国度 对女性权益的保护。这种立场 上的转变，体现了选票政治的逻辑，也从一个维度表明了高市时尚造型变化的缘由。

如今，人们常说高市早苗的穿搭是在向她的偶像——撒切尔夫人致敬。

但我以为这种说法略显浪漫。与其说是致敬，不如说是两个君主立宪国度 的宰衡，都希望通过服装色彩显现与皇室的精力接洽关系 ，更况且英国的皇家蓝明亮 ，日本的皇家蓝则偏深。

另外，高市早苗在配饰的选择上有自己的思考，她没有选择撒切尔利用胸针彰显权利的视觉本领，而是利用蓝飘带（代表日本政府要带回被朝鲜1980年月 绑架日本人归国的刻意）和胸巾来打造自己负责任、守旧的形象。

同时，高市早苗的眉毛也规复到了最初的浓粗眉。

按照 好事者的观察，高市早苗的眉毛均匀宽度为7mm，是女国集会会议员的均匀尺寸的1.7倍。这种变化，来自安倍在2018年的发起，他以为高市早苗的直眉更富有亲和力。

今天，眉毛已经成了高市早苗形象的重要符号，被以为意志刚强而又暖和，按照 日本社媒的信息，高市早苗每天会拿30分钟画眉，她自己在X上也表示：固然不太擅长化装，但眉毛真是靠气势画的。

在品牌的选择上，高市早苗也相当用心。

如今带火的包装品牌滨野皮革工场 ，固然名字听起来平庸无奇，但却是皇室御用達。这里补充一句，所谓皇室御用達，虽不等同于只供皇室利用，但也是他们爱用的品牌，在日本贸易范畴属于金字招牌，招呼力大概仅次于季候限制 吧。

风趣的是，在1967年滨野皮革工场 的三代传人滨野敬之在创建新工场 时，基于希望打造符合女性风俗产品的愿望下，特别勉励 女性加入工匠团队，这段品牌故事也跟高市早苗有了一种奇妙的互文。

除此之外，在就任典礼上，她也穿戴 了日本计划师JUN ASHIDA - 芦田淳计划的套装，这位计划师也是美智子皇后的御用计划师。这些元素向大年夜 众走漏 着国产爱用的信息。

脖子上的珍珠项链来自高市早苗母亲的遗物

时尚是政治的，在情绪主导政治的时代 ，未来的远见常常被即时的支撑 度粉饰。遗憾的是，政治不是衣服，不能随心所欲 。

在安倍时代 ，自平易近 党借助外部威胁与内部焦虑维系共识，如今同样的叙事却成了新的、更损害 致命的陷阱。身着华服的高市早苗站在时代 的浪尖，既是平易近 意的受益者，也是某种意义上情绪的阶下囚 。

在日本迈向不安之日的时刻，希望她记住石破茂卸任前对她说的那句话吧：

“必要的不是决裂 与对峙 ，而是合作与宽容。在如今这种复杂的国际形势中，希望她不会将日本带入歧途，这也必要大年夜 家一路 积极。”

但有些衣服穿得久了，还能脱得失落 吗？

这是留给第104任日本宰衡的问题，也是留给她同行们的命题。