【泉源：光亮 日报】

文｜孙小婷

刻期 ，一则博主模仿消耗者“误入主理人咖啡店”的视频在网络爆火。视频中，博主模仿的咖啡店“主理人”态度傲慢，先容产品 时混合着法语和英语，将平凡美式咖啡包装成“巴拿马红标瑰夏翡翠庄园冷发酵水洗的geisha”。视频一出，引起年夜 量网友共识 。“主理人”一词，由于被网友讥讽为“主打不理人”，实现了另一种意义上的“破圈”。

不少人还没弄明白“主理人”是什么意思，这个称谓好像就已经变了味道。“主理人”原来是个自带光环的称谓，它与时尚潮水绑定，谋划的产品 或服务 往往表现谋划者强烈的小我 品味、审美、风格、情怀等，形成小我 IP与买卖相联合的谋划模式。比如，有咖啡店老板在多国旅居后致力于将手作咖啡带入当下生计 的街道，通过产品 和店面氛围营造了一种“精致 生计 ”叙事，让消耗者愿意为故事和风格买单。

某主理人咖啡转让店铺 图/视频截图

只不外，这种“精致 ”叙事被网络传播不绝锐化，被越来越多买卖人用于修饰 粉饰，好像再通俗之物，加上“主理人”这三个字都能显得更洋气。比如卖肉夹馍的，自称低温慢煮伊比利亚黑猪五花肉香脆帕尼尼主理人；卖隆江猪脚饭的，自称广东隆江收拾 豚足玉子丼饭主理人。当这一身份成为一种文字游戏，也就难怪出现 了开首 所说的网络群嘲。

不外，倒也不必急于对这种所谓的“伪精致 ”进行批驳，它是否具有生命 力还有待市场验证。究竟，是“真有情绪价值”还是“空摆花架子”，这二者之间的裁决权仍在消耗者手中。那些空有噱头、溢价严峻、服务 不尽如人意的“主理人”自然会被市场镌汰。

事实上，视察 年轻创业者为何以“主理人”自居、又如何 看待人们对主理人身份的误解 ，更有意义。个体往往通过符号来明白天下并进行自我表达，“主理人”符号的命名 、戏谑、解构成 为人们视察 青年群体思潮的一扇窗口。

“主理人”一词本质上是青年创业者对自我职业的定位和认同，这与上一代谋划者自称“小买卖人”“个体户”“开厂的”等朴素人设迥然差异，其出现 与互联网期间谋划方式的变化有关。

如今，社交媒体上出现 了越来越多的“一人公司”，一个谋划者往往兼任采购、销售、告白 、运营、客服等多项工作，这是新经济充满活力的表现。相应 地，新型谋划者也需要新的身份标识。正如一位服装厂牌主理人表现：“‘开厂的’三个字不克不及 涵盖本身从事的工作，与父辈比拟 ，我对产品 进行了年夜 量立异 ，‘主理人’这一称谓没有显得我在炫耀 ，同时呈现了我与父辈的差异 。”这些理智且成熟的青年创业者用心谋划，真正将创意与专业融入产品 和服务 ，值得肯定与支撑 。

而当“主理人”滑向“伪精致 ”时，这些年轻创业者好像又在有意剥离人们这一“刻板印象”，回归粗粝的真实。比如，有“咖啡主理人”开端 自称“洗杯子”的，有犬舍主理人声称本身是“养狗的”，摆出更务实的心态对待买卖和客户。这种称谓的嬗变，与当下年轻人中流行的“窝囊旅游”类似，颇有种“窝囊版创业”的意味，既是自我解压、自我讥讽，也以更真诚的方式恭敬市场纪律 、获取客户认同。

岂论是“高调自称”还是“低调干事”、谋划“叙事”还是谋划“产品 ”，这些青年创业者或许比我们想象得更为清醒。本质上，他们都在斗争 的同时积极适应社会与期间的变化，也坚持 着一份自信与自洽。

文字：孙小婷

图片：三联生计 周刊、Vista看天下

朗诵：王茜

责编：张永群

编纂 ：常莹 孙小婷

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