IT之家 11 月 19 日消息，直播间购物现在已经成了不少消耗者的选择，不过 ，虚假宣扬 、销售 假货等乱象照旧时有出现 。其中 存在的虚假宣扬 和销售 假货征象引发关注 。

据央视今日报道，部门商家会选择在夜深人静时开播，宣扬 货物 为“工厂货”“渠道货”，搭配七天无理由和运费险等保障，引诱 消耗者下单购买。

在这些直播间里，原价上千元的潮牌球鞋，直播间几百块就能买到；上万元的奢侈 品鞋包，可以打一折，隔着屏幕都能让人感到 到“捡漏”的勾引。

然而，消耗者实际收到商品后常发现货不合错误 板或质量低劣。部门消耗者因金额较小或嫌退货麻烦选择放弃维权。纵然申请退货，也大概遭受 商家不处理 或店铺 封闭 等情况。

为规避监管，这类直播间常采取特定策略：主播引导观众添加“粉丝群”举行暗里 交易；或对商品图片举行特别处理 后再上架购物车；主播介绍 商品时，会用手遮挡品牌标志，暗示其为特定大牌，比方“某某家的”。

 该图片疑似AI生成

经营潮水服饰的从业者小吴表现，品牌代工厂的瑕疵品（尾货）数目极少，且大品牌平日 有严酷管控，会回收或剪失落 主标防止流入市场捣乱 价值 。消耗者购买到假货后维权困难，因直播内容瞬时性强、商品链接易下架，乃至难以查实商家主体信息。

据江苏省常州市武进区查察院披露，带货主播魏某与深圳某供给 链公司负责人纪某某互助，在直播间销售 不带商标吊牌但带有明显大牌标志的商品。魏某按成交额 20% 提成。该直播间一年内售出 9800 余件假冒大牌商品，销售 金额 560 余万元，违法所得 302 余万元。

终极，纪某某、魏某等 11 名犯罪嫌疑人因涉嫌销售 假冒注册商标的商品罪被提起公诉，终极被判处有期徒刑三年至六个月不等（IT之家注：均实用缓刑），并处分 金。

北京数字经济与数字治理法治研究会副秘书长黄尹旭指出，知假售假、虚假宣扬 的举动肯定要负担响应 的行政义务 。

市场监管部门可以依照 《中华国民 共和国商标法》或《中华国民 共和国反不正当竞争法》做出充公违法商品，充公违法所得或响应 罚款。商家如果做出专柜可查、支持检测的正品答应实际上做不到，构成了消耗欺诈，消耗者可请求 一些处分 性的赔偿。

一些主播在直播间引导消耗者进群聊，转入私域交易，规避平台监管。消耗者一旦遭受 售假，平台以“非平台交易”为由谢绝 担责，维权陷入“真空隙带”。黄尹旭以为，无论交易举动是否在平台完成，只要商家有关于非正品的表述，平台就应该 负担响应 义务 。

在直播平台举行售卖，平台应该 遵循《中华国民 共和国电子商务法》响应 划定 有监管的职责。还有一种情况，直播完再加其他的号导流到其他私域平台，如果在比较 知名的直播平台上面，商家暗示了要销售 高仿品，侵害注册商标的商品，哪怕不是在平台上直接举行销售 ，平台仍有使命对内容监管尽到维护安全保障和维护知识产权的响应 使命。

黄尹旭建议，面临低价勾引，消耗者应创建 理性消耗观念，优先选择正规平台和商家，警惕夸张 宣扬 。

涉及高仿品，哪怕直播者号称是正品，但明显和正品的价值 有伟大 的差异，消耗者图便宜的心态去购买，一方面大概涉及假冒商标的产物，一方面是质量不过 关发生 对健康有损害等衍生风险，消耗者应该 提高 自身的防备 意识。