克日，一款售价139元的“娃哈哈AD钙奶活动鞋”在电商平台寂静走红，30天内销量突破3000单。记者观察发明 ，运营该店铺 的浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司并非团体直营，而是由持股40%的联系关系 营销公司间接参股，其产品线定价全体 低于150元。

记者在该店铺 查询到全体 商品共34件，价格均在150元以内，销量最好的是售价为139元的娃哈哈AD钙奶活动鞋，销量超3000单。

娃哈哈AD钙鞋。淘宝APP截图

据悉，该款鞋子由杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司对外售卖。除了“AD钙奶”款式外，尚有娃哈哈纯净水和营养 快线两种款式。

九派财经记者注意到，依照 抖音商城和淘宝显示，现在合计已经售出凌驾 2万单。在淘宝店铺 中，全体 男款及部分女款鞋码已经处于缺货状态。

杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司客服人员向记者出示了一份商标使用授权书。其内容显示，杭州娃哈哈团体有限公司于2021年9月授权杭州娃哈哈服饰有限公司使用商标用于商品计划、临盆 、销售 等环节。

商标使用授权书。

早在2002年，娃哈哈曾创立 杭州娃哈哈童装有限公司进礼服饰范畴，但该公司于2017年改名 杭州恒励饮料有限公司，在2021年被注销。

娃哈哈童装是很多90后消耗者的影象，其接纳特许经营方式开展销售 网络建立，壮盛时在天下成长 了600余家童装专卖店（厅）。

2021年8月，原杭州娃哈哈童装有限公司注销后，同年9月杭州娃哈哈服饰有限公司注册创立 。据天眼查APP显示，杭娃哈哈服饰有限公司的股东中，杭州娃哈哈宏盛食品 饮料营销有限公司持股40%。娃哈哈团体总经理宗馥莉系杭州娃哈哈宏盛食品 饮料营销有限公司法定代表人和间接控股股东。杭娃哈哈服饰有限公司的法定代表人、董事长由二股东法定代表人郑道哈继承。

杭娃哈哈服饰有限公司于2021年创立 后重要经营童装和活动鞋品类，但此前售卖的产品除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo图案外，并未直接使用娃哈哈饮品外不雅观 样式。

行业不雅观 察人士指出，这种“半联系关系 企业+商标授权”模式在快消行业并不鲜见。上海品牌办理 专家周岩分析：“娃哈哈经由过程 参股营销公司间接涉足服饰范畴，既能规避团体直接跨界的风险，又可借助渠道商资本 试水新市场。但若授权办理 失序，极易激发 品牌形象透支。”现在该店铺 在售的34款活动鞋中，AD钙奶、营养 快线等经典IP被大量 应用 于鞋面计划，有消耗者质疑“把饮料瓶印花搬上鞋帮，创新诚意不足”。

九派财经就娃哈哈售鞋一事询问娃哈哈方面，截至发稿未获回复。