蓝鲸消息12月7日讯（记者 朱欣悦）白酒行业近日传出一则备受存眷 的消息，有市场人士透露，五粮液将从来岁起调整其核心产品第八代普五的实际售价，即在保持 1019元/瓶的官方打款价安定 的条件下，赐与 经销商每瓶119元的扣头，实际开票价将降至900元/瓶。

针对《逐日经济消息》的求证，五粮液方面回应称，第八代普五1019元/瓶的出厂价并未调整。市场传闻的“降价 ”，实际是公司相关补贴支撑 政策落地后的代价 体现。

值得留意的是，这是普五近十年来的初次代价 下调。上一次降价 需追溯至2014年的行业深度调整期，其时普五代价 从729元/瓶降至609元/瓶。

“五粮液降价 是一个异常 务实的决策。”白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸消息记者分析指出，此次调整将有助于缓解渠道的资金与库存压力，并将企业资本 更多导向真实的消耗环节。“白酒行业的纳税包含 从量税和从价税，在此时降价 有利于低落征税基数，从而减轻企业税负。降价 后，经销商也能将更多精力投入到争夺消耗场景、提升消耗者体验等更具代价的工作中。”

究竟上，今年 以来白酒行业正经验 一股“寒流”。“除飞天茅台外，其他产品代价 普遍倒挂”已成为行业公开的机密。中国酒类流畅协会会长秦书尧近期公开体现，当前酒业正处在“新一轮调整期”，动销不足、代价 倒挂、库存压力大年夜 等显性问题普遍存在。数据体现，2025年上半年，规模以上白酒企业数目为887家，同比减少凌驾100家；白酒总产量为191.59万千升，同比下降 5.8%；销售 收入为3304.2亿元，同比微增0.19%；利润为876.87亿元，同比下降 4.93%。

秦书尧还指出另一个反差，今年 1-10月，什物 商品网上零售额达103984亿元，占社会消耗品零售总额的25.2%；而酒类线上零售额全年估计 在1500亿元左右，在酒业万亿规模中占比仅约15%，两者相差10个百分点。这反应 出酒类当前的消耗与销售 形态，与宏不雅 消耗趋向 存在较大年夜 差别。

从已披露的三季报来看，白酒上市公司的经营压力仍在加大年夜 。除贵州茅台与山西汾酒外，多半 酒企出现了营收与净利润双双下滑的局势 ，部门企业净利润同比跌幅甚至凌驾100%。

白酒行业分析师蔡学飞对此评论道，从三季报观察 ，当前白酒行业正经验 一场深刻的“代价淬炼”，本质是从过去 依靠渠道压货的“泡沫繁华 ”，回归到品牌代价与真实消耗需求相匹配的理性阶段。

在经验 了近十年来最为严肃的三季报后，酒企的应对策略也明显 趋于务实。据悉，五粮液在今年 已加大年夜 对渠道的费用支撑 力度，旨在提振实际动销，而且相关费用进一步与产品的开瓶扫码绑定，以确保资本 真正用于鞭策 终端消耗，制止窜货。

因为 飞天茅台在市场中具备独特的金融属性，其代价 体系相对自力 。相比 之下，五粮液在白酒行业内的批价更被视为实际动销与渠道信心的风向标。是以 ，此次其核心产品第八代普五的代价 调整，很大概预示着行业即将迎来一波广泛的代价 重构浪潮。

“五粮液降价 将有很大年夜 树范 效应，其他代价 倒挂酒厂也会纷纭 跟进。”肖竹青体现。