文 | 小娱侃圈

编辑 | 芒果粉

序

往年要说国内各人见过的最常见的饮料品牌，各人可能都会说是农夫山泉。

毕竟赤色的瓶身和奇特 的设计早就成为各人生存 中的一份子。

也的确 如此，许多人买矿泉水都会选择农夫山泉，买饮料也会选择农夫山泉这个牌子。

不说别的，就由于他们广告 的那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

这句话也像农夫山泉的水一样让人难以忘怀。

并且 有一说一，农夫山泉的水难不成真就比咱们喝的平凡水甜吗？

其实我们不知道的是农夫山泉的老板，也是依附着他这个农夫山泉的品牌，成功登顶过亚洲首富。

由此可见，农夫山泉这个牌子在我们国内卖的有多好。

然则 ，实际上细致去看那些饮料品牌的年度陈诉，其实农夫山泉还不是最高的。

有网友就发明 ，各人常以为卖的最火爆的农夫山泉，其实年营业额还不到另一个饮料品牌的三分之一。

这个品牌就是三得利。

这个品牌要放从前，各人看到肯定会说是杂牌，并且 受众也很少。

由于之前国内的大部门大众都喜好甜口，越甜的饮料，卖的越好。

然则 从21年开端 ，由于国度 的提倡，再加上大众健康 意识的觉醒，甜口的饮料越来越不受各人喜爱。

反而是东方树叶，三得利等这些味道偏淡的，有点茶叶味道的饮料，走进了大众的视野，并且慢慢走红。

三得利也是因此才华有如此高的收入。

然则 令各人大吃一惊的是，三得利其实并不是我们国度 的品牌，而名副其实的日货。

三得利在上个世纪80年月 的时候，就开端 了饮料生产，并且推出了乌龙茶。

而三得利被各人误以为是中国品牌，其实并不是偶合，是它的创始者故意为之。

在三得利做出来饮料之后，它的创始者就大费周章的到我们国度 来拍摄广告 。

广告 的内容，也是以我们国度 的茶文化为题材，并且 在广告 里出现 的人大多都是中国面貌。

你说如许谁分得清啊，这个包装到广告 ，除了创始者是日本人，剩下的，谁能看出来是日本人。

并且 ，他们在其后 的宣传过程中，也是大多采用我们国度 的传统文化，利用戏曲，相声等这些情势。

这不是妥妥的给三得利包装成了中国品牌吗？

并且 他们为了让三得利看起来更像中国产品，还不停的淘汰 饮料瓶上的日本元素，不利用日文，而是用中文，甚至用繁体字。

如许就更误导了大众。

甚至在不停的发展 中，三得利这个饮料上已经看不到日文了，反而是中文写的越来越大。

其实不仅仅是三得利，另有 许多看起来是中国品牌，但实际上是外国货的产品。这些也是不可胜数的。

这些就搜罗 各人所认识的“中华”牙膏。

写着中华俩字，其实不是国产，是荷兰的。

另有 各人喜好用的酱料“味好美”，听起来就像个地地道 道的中国产品，然则 却是 美国的产品。

就搜罗 各人平常过年会买糖果，基本上家家户户都会买的徐福记，也是个外国货，是个瑞士品牌。

有时候各人都不禁感叹 ，啥才是真的，看起来是中国货，确实外国产品，稀里糊涂的就支持 了洋货，也是挺憋屈的。

肯定有不少人抱着支持 国货的心态，却上当支持 成了外国货。

但现在看来，这些品牌确实是比较夺目，虽然 前些年的业绩欠好，然则 近些年来却很吃香。

由于在上个世纪，各人都比较喜好洋货，觉得洋货比较高级。

以至于中国品牌在国内销量还不如外国品牌。

一些品牌商为了赢利，就开端 想方设法主意 把本身的货物包装成洋货。

在包装物上印其他国度 的文字 ，或者是拍摄的广告 里融入其他国度 的文化等等。

用这种本领来吸引顾客，确实在当时很有成效，唬住了许多人，销量也确实不错。

这里边就有各人认识的东西 。

就必须元气森林，之前的气，不是中文，而是用日文来取代的，并且 在饮料瓶后边还写着“日本监制”等等的字样。

但其实元气森林是咱们国度 河北的品牌，是地地道 道的中国产品。

另有 慕思，是很闻名的专门从事和睡眠 相关的产品研产生 产的品牌，名字看起来很嵬峨 上。

其实是咱们国度 本身的品牌。

这些其实另有 许多，比如美特斯邦威，欧典地板等等。

然则 ，这些招数在前几年的确 管用，在近几年却不显灵了。

近些年来，国人对于国货的支持 力度不停加强，反却是 之前炙手可热的洋货，现在变得不太火热。

并且 加上各人的文化自信在不停进步，有些时候也不屑于去买洋人的东西 。

近些年来，我们国度 的制造业水平也确实是在不停提升，产品的质量也在不停变好。

许多人也觉得没须要去买洋货了，质量和国内差不多，却要多花许多钱，属实是没那个须要。

所以，在这种浪潮 之下，那些本是中国产品，却把本身包装成洋货的品牌就坐不住了。

他们挣不到钱，又开端 发急了，发急证实本身是中国货，发急更名 字打广告 。

就比如各人平常喜好喝的“奈雪的茶”，就是近些年才改的这个名字，回归本土化。

其实本不用改来改去的，为了逢迎 大众。

可能不停变来变去，也不一 定能到达本身想要的结果。

这其实就是说，不管是做什么品牌，都对峙本土化，文化自信就好。

对于我们本身的品牌，我们就加强对于质量和品牌的创建和把控，做好我们本身。

只有我们本身变强大了，我们才可以应对那些洋货的竞争。

没须要不停将本身包装成洋货，要买什么斲丧者自有决断 ，只要质量高，就能收获斲丧者芳心。

来源：讲透三得利：从杂货铺到千亿威士忌巨擘 ，三得利的做对了什么？——2025-08-18 11:36·钛媒体APP

东方树叶VS三得利：携手 打击200亿，龙头年老的无糖茶之战——蓝鲸消息2024-02-21 17:23