TCL 旗下五家公司 2024 年的财报数据，清晰地显现出各自差别的成长 轨迹。TCL 科技实现总营收 1648.23 亿元，同比降落 5.47%，净利润为 15.64 亿元，同比下滑 29.38%；TCL 中环总营收 284.19 亿元，同比大幅降落 51.95%，净利润更是吃亏 达 98.18 亿元，同比降落幅度高达 387.42%；与之形成鲜明 比力 的是，TCL 智家总营收 183.61 亿元，同比增长 20.96%，净利润为 10.19 亿元，同比增长 29.58%；天津普林总营收 11.28 亿元，同比增长明显，达到 74.57%，净利润 0.34 亿元，同比增长 28.16%；TCL 电子总营收 895.70 亿元，同比增长 25.75%，净利润 15.86 亿元，同比增长 136.59%。TCL 智家、天津普林、TCL 电子在这一年体现精彩，实现了营收与净利润的双增长，而 TCL 科技和 TCL 中环则面临着事迹 下滑的挑衅。

TCL 科技与中环为何事迹 滑坡？

从市场角度来看，TCL 中环所处的光伏行业在 2024 年遭遇了产能结构性调整的巨大打击。行业内众多 企业纷纷扩充产能，导致市场供给大幅增长，产品价格随之暴跌。多晶硅、硅片、电池片、组件等主产业链产品价格一度降至汗青低位，整个光伏行业陷入猛烈的价格战，市场竞争环境异常 恶劣。以隆基绿能为例，2024 年其总营收达到 1200 亿元摆布 ，同比增长约 15%，净利润约 120 亿元，同比增长约 20%。隆基绿能凭借在技巧 研发上的持续投入，不绝提升产品转换效率，在市场竞争中霸占 上风。而 TCL 中环在这一年总营收 284.19 亿元，同比大幅降落 51.95%，净利润吃亏 达 98.18 亿元。相比之下，TCL 中环在技巧 创新速度 和市场份额拓展方面显下落 伍。在硅片市场，隆基绿能的市场占有率高达 30% 以上，而 TCL 中环的市场占有率仅为 10% 摆布 ，在猛烈的市场竞争中面临巨大压力。TCL 科技固然在半导体显示业务方面，跟着 市场需求的逐步回升，行业供需格式 有所改善，但光伏业务板块却因 TCL 中环的窘境而受到严重拖累。

从消耗者角度分析，光伏行业终端市场受价格颠簸和补贴政策不肯定 性的双重影响。由于光伏产品价格不稳固，消耗者对于投资光伏产品持谨慎态度，观望 感情浓厚，这直接导致市场需求疲软。消耗者在购置 光伏产品时，会综合考虑 产品价格、长期收益以及政策稳固性等多方面因素 ，而 2024 年的市场环境使得这些因素 充满不肯定 性，从而克制了消耗需求。

从公司自身角度而言，TCL 中环存在一系列经营决定失误。上半年，为了应对市场竞争，接纳了高开工策略，试图经由过程 大规模临盆 来低落资本、抢占市场份额。然而，这一策略却疏忽 了市场现实需求，导致库存大量积存。跟着 产品价格的不绝下跌，存货减值风险大增，给公司带来了极重的负担。在电池组件业务方面，公司产品转型滞后，未能及时跟上市场需求的变化。市场对高效、新型电池组件的需求日益增长，但 TCL 中环在这方面的研发和临盆 结构却相对迟钝，导致产品竞争力不敷。与通威股份相比，通威股份在电池组件业务上不绝加大研发投入，2024 年其电池组件出货量达到 35GW 摆布 ，同比增长约 30%，凭借高效的电池技巧 和良好的产品口碑，在市场上获得了较高的认可度。而 TCL 中环在电池组件业务的出货量和市场影响力方面与通威股份存在较大差距。

别的，其海外 子公司在经营模式和供给 链结构上调整迟钝，无法有效适应国际市场的变化，进一步削弱了公司在海外 市场的竞争力。而TCL科技在光伏业务板块，对TCL中环的管控不敷，未能及时察觉和有效应对行业变化带来的风险，也是导致事迹 下滑的紧张原因 之一。

奥运豪赌与逆袭曙光：TCL 能否扭转乾坤？

面对事迹 下滑的窘境，TCL 迅速做出了一系列计谋 反响 。在业务层面，TCL 加大了在半导体显示业务的研发投入，致力于推进技巧 升级 ，不绝提升产品的性能 和品质，以增强在市场中的竞争力。同时，对光伏业务举行了周全 的计谋 调整，资助 TCL 中环优化产销策略，积极低落库存水平，调整产品结构，以适应市场需求的变化。

在品牌建设方面，2025 年 2 月 20 日，TCL 与国际奥委会签约成为奥林匹克举世互助同伴。据估算，TCL 为成为奥林匹克举世互助同伴，起步价可能超 2 亿美元。平日 情况下，成为奥林匹克举世互助同伴后，企业还须要投入数倍于资助 费的资金用于市场推广等相干运动，意味着 TCL 可能要在 2025 - 2028 年美国洛杉矶奥运会周期里砸入 8 亿美元在奥运营销上。与竞争对手三星相比，三星在品牌营销上不绝不遗余力，不但资助 各类体育赛事，还在电子产品宣布 时举行举世巡回宣传运动。三星每年在营销方面的投入高达数十亿美元，经由过程 全方位的营销结构，使其品牌在举世消耗者心中拥有极高的知名度和忠实 度。TCL 此次投入大量资金资助 奥运，是希望借助奥运的巨大影响力，快速提升品牌知名度和市场竞争力。但与三星相比，TCL 在营销资本 整合和营销渠道拓展方面另有肯定的差距。

不过，2024 年欧洲杯、奥运会等大型体育赛事确切 拉动了举世电视行业出货量同比增长，TCL 电子把握市场机遇，电视出货量达 2900 万台，再创汗青新高，同比增长 14.8%，据 Omdia 报告，TCL 电视举世出货量市占率至 2024 年达到 13.9%，稳居举世品牌电视前二。这为 TCL 后续资助 奥运并进一步提升事迹 奠基了良好底子。

未来 TCL 能否将品牌曝光转化为现实的经济效益，实现品牌价值与经济效益的双提升，是真正扭改行 绩下滑态势的关键所在。这须要 TCL 在品牌推广、市场拓展、产品创新等多个方面举行精准结构和有效执行，以确保可以或许从奥运资助 中获得最大的收益，助力公司事迹 回升，实现可持续成长 。