星巴克终于低头了？

今天 起，星巴克在全国范围内，下调其三年夜 系列数十款产物的价格，年夜 杯饮品均匀贬价5元，最低只要23元。

星巴克岂非绷不住了吗？它曾立下的“不卷价格、只卷代价”的falg，还成立吗？

从逻辑上讲，它的Flag还没倒。

请注意，此次星巴克年夜 幅贬价的产物，是星冰乐、冰摇茶和茶拿铁，全体 指向“非咖”产物。也就是说，咖啡产物的价格依旧坚挺。那么题目来了。当瑞幸用9.9元撕开咖啡价格战的缺口，当库迪咖啡把“天天9块9”牢牢焊逝世 在价目表上，星巴克如果真要正面硬刚的话，无论怎样也该拿出至少一款明星款来试水，表现其贬价诚意啊。

然而，并没有。由此我们不难推测，星巴克实在正在尝试咖啡、非咖“两条腿走路”。这两年，无论奶茶、果茶还是创意特调，中国消费者的下战书茶需求逐年攀升。星巴克找准这个突破口，上午，靠咖啡稳住商务客群，下战书，用低价的非咖产物作为流量入口，锁定年青 群体和休闲客，既避开咖啡战的锋芒，又盘活了下战书的闲时产能。关键 在于，那些“非咖”产物价格较同类网红茶饮更接地气，又跟迪士尼年夜 热IP“猖狂 动物城”等联名，尝试门槛不高，情感 代价拉满，让下沉市场劳绩一样寻常小确幸，这何尝不是一种奇妙突围。

4月底，星巴克中国2025财年第二财季业绩报告表现，星巴克中国营收7.397亿美元，同比增长 5%，净收入、门店生意业务量、利润率三年夜 关键 指标同比仍坚持 增长 。所以，进入中国26年的星巴克“落魄”了吗？数据上似乎并不支持。

星巴克中国曾多次表示，星巴克不到场价格战。有消费者曾晒出9.9元买到的星巴克，但星巴克称，这并非品牌行为，而是消费者利用平台各类 补助 、叠加了许多条件，实现的“极端满减”。星巴克中国始终强调，消费品牌，应该 卷代价、空间、体验，卷专业性、供应链、数字化，最不应该 卷的就是价格。看来，此次星巴克主打价格亲夷易近 的非咖产物，重在发掘需求，创造体验，强化品牌代价感，卷代价的逻辑依旧在，到如今为止还没翻车。

那么，国际品牌在“更懂中国”这条路上还有什么新打法，与国夷易近 品牌怎样共存，咱们一起等待后续的好戏吧！

原标题：《坚持“卷代价不卷价格”的星巴克，终于还是没翻车》

来源：作者：解放日报 李晔