《加勒比海盗》片场搬到上海市中央去了？

上周LV新建的旗舰地标“路易号”在上海南京西路兴业邃古 汇揭幕 ，通体闪着银光的轮船外不雅 非常 气派。揭幕 夜LV也是摆足地势 ，请了半个娱乐圈去站台。

然而，最惹人凝视 的却并不是这地标的气派，而是这地标的风水——尖尖的船头直冲星巴克臻选烘焙工坊大门，和门头上的海妖塞壬（Siren）来了个正面临垒。

图源：东方网

一时间，“尖角煞”、“塞壬克大船”等种种学说满天飞，LV和星巴克俨然无形中举行了多轮风水对战。星巴克本克都出来科普了一把品牌名字和logo的由来，又是办“P图大赛”，被讥讽“众筹破阵之法”，又是办“快乐 创飞”促销运动。句句不提大船，句句都是大船。

合着你们洋人，也这么爱看风水啊？

古今中外的风水形而上学 在2025年的上海市中央荟萃，“LV跟星巴克啥时间结的梁子”成为城中热议。

首先向我们走来的是一号选手，LV“路易号”。

话说这路易号，长114.5米、高30米，总面积达1600平方米，内部足有三层。一层和二层举办LV全新展览《不凡 之旅》，二层为品牌精品店，三层设有路易威登咖啡馆。大船至少会在上海静安区停靠两年。

LV造过的巨型建筑不少，巴黎香榭丽舍矗立着他们搭的巨型硬箱，纽约第五大道上叠了一栋硬箱大楼，但造船照旧头一遭。

这在见多识广的上海都堪称一段佳话。6月26日“路易号”揭幕 当天，附近早早就里三层外三层围满了拍照打卡的人，脑筋灵光的还蹭大船做配景直播带货，因为利用它飙升的热度在吴江路定点推送产物，能获得算法更多推流。

有人吐槽“LV来了也得入乡随俗用隶书”，有人感慨 这财大气粗的连打车软件上的图标都要加上自家logo，但也有人附近一环视，发明 这船还大有玄机。

图源：小红书@建筑信息差_ArchInfoGap、"大众," 号“gogoboi”

“船头尖尖怎么正对着星巴克啊？”

这场风水对决的二号选手登场，它就是星巴克臻选上海烘焙工坊。这家旗舰店来头也不小，2017年作为星巴克举世最大门店（2700平方米）、举世首家海外 咖啡烘焙工坊、举世首家全沉醉式咖啡体验门店（AR全体 验）建成开业。

图源：小红书@星巴克

二位为什么能战起来？

如果 用“风水”的眼力 看，这船头有说法。在风水学里，房屋内外 的尖角若对着人们常待的区域，易对人造成不好的影响，是为“尖角煞”。室外的尖角煞是指房屋有突角，或是格局 不正；室内的尖角煞则是住宅内部有尖角对着卧床、财位、沙发、炉灶等职位 。

香港中银大厦的三棱面计划和对面汇丰银行顶楼“架大炮”对冲，是关于“尖角煞”一段为人所津津乐道的轶事

照这么看，船头直冲星巴克而去，煞得很。

但星巴克也不是省油的灯，你有路易船头，我有海妖护体。星巴克的logo“塞壬”，是古希腊神话中人首鸟身的怪物，寻常没什么爱好，就是喜欢用自己的歌喉迷惑过往水手，让他们沉醉失神，让航船触礁沉没。

LV在上海盖的如果 和巴黎纽约一样的大箱子，箱子棱冲着星巴克，星巴克可能没辙，但你造的是船，那可就专业对口了。

“路易号”6月28日才向"大众," 开放参不雅 ，但网友早已沉醉在风水形而上学 的艺术里弗成 自拔，这不比辩论 哪个明星的生图更好看有意思多了。

星巴克嗅到了泼天流量的气味，火速官方下场 回应。

先是26号一大早发了几张塞壬大特写，顺便科普一个更冷门的常识 点：“星巴克（Starbucks）的名称源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中热爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck）。”

除了logo是海妖，名字还承自负副，从这个角度看人家能克船，从那个角度看人家能向导船，你说这事儿闹的。

紧接着27号公布 要办一场“快乐 创飞”促销运动，又在品评区卖乖：哎呀原来是“快乐 起飞”，打错成“快乐 创飞”了。热常识 ，打错字了可以编辑 修正 。

星巴克一边放纵 玩梗，一边还真迎来了客流量发作。据澎湃 消息报道，6月26日晚，对面大船星光熠熠，星巴克里人满为患，虽然二楼关闭，但一楼挤到户外座椅和花坛边都坐满了人，点单的部队 在晚上9点后依然很长。

网友锐评，大船说是“尖角煞”，实则怎么又不算一种活广告：“原来觉得星巴克很贵的，船里兜一圈突然觉得不贵了。”也有人回过味来了：“哪有什么商战，噱头造起来了，来的人多了，两边都得利。”

从来不知道星巴克网感这么强。不光喜洋洋地发品评认领狂飙的客流量，还在小红书办起了P图大赛，很难不以为灵感来自网友自发帮它把门店P成冰山的讥讽——冰山克大船，这比塞壬的诅咒还要更众所周知。

于是在P图大赛aka大型魔法对轰现场，你可以看到各类 形态的冰山百花齐放，把船堵得严严实实的。除了冰山，个体 求新求变的网友，有的P出了和船等高的巨型塞壬，有的在路易号和星巴克门店之间P上了蜜雪冰城的logo，雪王应当 也没想到名字里的雪和冰会在这种时间派上用场。

至此，LV和星巴克在上海滩搞形而上学 对决传得有板有眼。可这俩非竞品非同行非高低 游，一个船头的偏向 ，至于说得这么玄乎吗？

是不是竞品先不提，是不是商战且岂论，但形而上学 这块，倒也不克不及 说完全空穴来风。

路易号揭幕 前，现场就被拍到有大师摆供桌做法事，LV兴业邃古 汇新店开张的拜神仪式也被不少网友拍到；此前南京某新店开业，同样有大师坐镇。

图源：小红书@炸鲜奶和糍饭糕、视频号@永康路KFC爷爷、小红书@VV在南京

这段天王盖地虎、大船遇海妖的奇怪都会 传说，还让另一件奢侈品“摆阵”奇谈被史海钩沉。

论起来这桩旧事也跟LV有点关系，因为两个重要品牌都是LVMH集团旗下的。

2023年岁终 、2024年年初，照旧上海，前滩邃古 里成为形而上学 试炼场。为接待跨年，蒂芙尼在广场上做了一只硕大的钻石小鸟，立在经典蒂芙尼蓝礼物盒子上。你看着可能觉得挺好挺好，光荣 照人，但迪奥兴许就不这么觉得了。

蒂芙尼钻石鸟尖尖的喙，就那么恰好对准 了迪奥门店，迪奥就那么恰好喜欢以蝴蝶为主视觉（蝴蝶本身的形而上学 意味又是另一个话题了）。

图源：小红书@上书房不打烊

鸟嘴都快伸到蝴蝶头上来了，迪奥也不甘示弱。当时有网友爆料，迪奥的门店工作人员，或许是想造梗，或许是宁愿信其有弗成 信其无，在门口摆上了岔开的铰剪，冲着蒂芙尼的钻石鸟，用魔法打败魔法。

更出人意料的是，这出疑似“鸟捕蝴蝶”的戏码竟然还有“蜥蜴在后”的续篇：意大利时尚品牌高迪（Gaudi）的七彩大蜥蜴，朝着蒂芙尼的钻石鸟张开了嘴巴。

图源："大众," 号“4A广告圈”

所谓无巧不成书，所谓缘分一线牵。大品牌到底是大品牌，总能制作 出那么多热烈 可以凑。

大船遇上海妖，蝴蝶撞上小鸟，奢侈品的形而上学 故事还多得是。

喜欢反差萌的有福了，奢侈品牌在形而上学 这块反差萌到极致。

看着那么光鲜亮丽，那么前锋前沿，那么商品拜物，现实上好像也免不了有些唯心主义小巧思。

最直不雅 的莫过于新店先让大师逛，开业之前先开光，客户进门当上帝之前先拜拜其他上帝。

除了前面提到的LV，一直较为崇高 冷艳的爱马仕，南京某门店翻新后开业，也请来了道士做法；逢年过节，各个奢侈品牌门店都被看到过金碧辉煌的门口悬挂一棵质朴自然的生菜，这意思就更直白了：生财。

其他重要节点也得有形而上学 之力保驾护航。比如香奈儿去年 杭州大秀前，也拉了张供桌，摆上苹果、烤乳猪、旺旺仙贝、冰红茶，虔敬焚香。

这不禁让我想起，前年氢贸易要发一篇国外某着名高端运动品牌的品牌稿件，日期都定好了，其他稿件也依据 这个日期别的做好了安排 ，结果临门一脚，品牌方表现不发了，“查了黄历，本日不是好日子”。

我和我的同事们都惊呆了。后来跟该品牌的前人员 聊起，对方泄漏 ，品牌一般举办运动前会拜神，发比力重要的宣传稿件前确实会参考黄道吉日。

我们经历的不算什么，还有比这更玄乎的真·都会 传说。

一个经典案例是2018年5月的LV在法国办的大秀。听说那段时间，全体 法国一片“凄风苦雨”，大秀当天的天气看着也不乐不雅 ，乌云遮顶，随时可能突降暴雨。没想到天公很作美，一直憋到整场61套造型都展现 完，大秀结束了，秀场所在地才开端 下雨。

有外媒扒出来，说LV大秀之所以 这么顺利 ，竟是因为品牌方提前找了“巴西萨满”，举行了虔敬的驱雨仪式；还说2016年在里约的大秀、2017年在京都的大秀，能顺利 举办，也有萨满驱雨的功劳。

以致说这位萨满为哈利和梅根的英国皇室婚礼求来了晴天气

做过外企公关的阿菲有过类似经历，“感到 美妆品牌更信风水唉”。她记得团队有一回帮助举办某法国奢侈品牌的美妆运动，天气预告显示当天要下雨，团队就特意找了风水大师到现场看，“还念了一下那种咒语，让雨不要下来”。

对于这样充满魔幻颜色 的故事，网友思索的题目总是比力现实主义：“请大师的钱都不够搭个帐篷的吗”，“有一说一，这种支出怎么走报销？”

说到驱雨，前《时尚芭莎》总编辑 、有“中国时尚女魔头”之称的苏芒是个不得不提的人物。她驱雨比力省事儿，不用 思索怎么走报销，因为她不请大师，自己上阵。

2013年继承《人物》杂志专访时，苏芒聊起自己驱雨的旧事 。一次在三亚办运动遇上暴雨，员工劝苏芒换Plan B，苏芒说没有Plan B，“然后就真的是趴在地上开端 祈祷，用全体 的专注力，然后雨呢就停了”。又有一次办芭莎慈善夜，都亮橙色警报了，苏芒说自己啪一下跪在了水泥地上，“心田念，必需要 停，一定停，停下来，我在做慈善，我在做慈善，在做慈善，差不多有20分钟，等我站起来出去的时间雨就停下来了。”

一求财路滚滚，二求服务顺利 ，看起来呼风唤雨的大牌们，看来常常从事一些真的涉及呼风唤雨的运动。

大牌对形而上学 的开发水平远远不止于此。他们不光给自己求好运，还常常借形而上学 沙龙给VIP客户们寻求转运良机、提供精力慰藉。

2024年春节前，法国娇兰为庆贺其新品御廷兰花金兰系列上市，推介该系列的“改革 生物光子抗老科技”，办了一系列营销运动，其中包括约请上百位VIP与媒体人员于上海龙华寺共同 新年祈福。据Fashion Network报道，当天宏伟的大佛堂内，和尚 诵经、高朋鸣钟，佛台前摆满了品牌为VIP代为供养的兰花。

祈福一次阵仗太大，相对小型一些的塔罗占卜、水晶疗愈、颂钵疗愈，总之市面上正火热的风水形而上学 沙龙，正在成为奢侈品牌为客户提供的通例运动。

常居成都的职业塔罗占卜师妆儿，从2021岁尾 开端 ，多次收到迪奥、芬迪、麒麟、Loro Piana等一众奢侈品牌的约请，为VIP举行专属线下塔罗咨询。

她告知 我，品牌方一般会经由过程 策划公司或策划团队，探求足够专业、靠谱的塔罗师，优先约请有过奢侈品运动履历的，或者是经由过程 引荐。敲定相助前两边会举行多次沟通，偶然必要线下面谈，以确保理念契合。

在她的履历里，品牌会把关咨询师的本事和天资 ，但不会干涉 具体的咨询过程，“很注意客户的隐私”。对于妆儿来说，必要做的依然是举行专业的一对一的咨询，经由过程 卡牌反应 顾客的潜意识，然后给出一些指引和建议。

对于品牌来说，办这样的运动，目标大概 在于在客户心田多积累点情感 分。“如果能资助 解决懊末路 和题目，那就更好。”在这个过程中提升到店率、增强互动，更重要的是让顾客在愉悦的体验中，对品牌发生 更强烈的认同感。

图源：小红书@疗愈师妆儿🌲

“表面上看是塔罗走进了奢侈品店，实则是奢侈品牌在灵敏 捕获今世人的心理需求。”妆儿剖析 ，“当一种事物越来越多地出如今民众 视野中，品牌自然会思索如何将其转化为与顾客沟通的桥梁。”

在想顾客之所想、急顾客之所急这方面，奢侈品比年来确实突飞猛进，个顶个的要成为形而上学 大拿。无论是贸易剖析 照旧塔罗算命，殊途同归都是要拿捏客户心理。

2024年见证了珠宝品牌的形而上学 大乱斗：蒂芙尼依附“克向导”的佳话一战成名，摇身一变成了职场人的护身符；卡地亚钉子形的戒指和手镯很快跟上，被传“可钉小人，可勾钱财”；迪奥带蝴蝶的首饰，跻身风水法器、招财圣体，“因为蝴蝶属木，木生火，对应‘九紫离火运’”。

再往前，还有西太后土星项链成为民选“保上岸”神器，梵克雅宝经典四叶草计划备受追捧。

其实细致想想，奢侈品从来就跟形而上学 双宿双飞。

好比上面提到的迪奥和梵克雅宝，基本从开创 之初就形而上学 气息浓郁扑鼻。

克里斯汀·迪奥本人在自传里提到，他决定建立品牌是因为在街边碰见 了一个算命大师，预言迪奥必火；后来每逢时装秀与重要运动，迪奥老师都要去见自己的塔罗师，并只管在牌面展暴露“吉时已到”时才让运动开端 ；数字8、蝴蝶、星星、铃花，这些至今仍在迪奥产物上高频出现的元素，也都是迪奥老师认定的幸运 元素。

迪奥2021年春夏大秀以塔罗牌为灵感

诞生于1968年的梵克雅宝“Alhambra”四叶幸运 系列，则出自开创 人伉俪 的侄子雅克·雅宝 (Jacques Arpels)之手，此人深信 吸引力轨则 ，爱说“要想获得幸运 ，你必须信赖运气运限 ”。

“幸运 ”的魔力至今难以抵挡。据英国《金融时报》2022年的一篇报道，梵克雅宝作风 遗产部门国际副总监曾指出，中国买家购入梵克雅宝重要出于迷信心理。

用幸运 做噱头，顾客买回家获得了仿佛正在变幸运 的感情价值，又给品牌越来越“幸运 ”的业绩充值。

照旧那句话，心理感化 也是感化 ，精力抚慰 也是抚慰 ，感情价值也是价值。

形而上学 这东西就是这样——万一呢？这题目对平凡人有勾引力，对呼风唤雨的大牌也有勾引力，大概想做整条街优势 头最盛的店，想财路滚滚来，想万事不失落 链子，想讨顾客的巧。

这样也挺好，消耗奢侈品原来 不止是花钱 买美丽废料 ，也可所以 找乐子、听故事、学风水。离了大船海妖钻石鸟，谁还能做出这么大阵仗逗我笑。

编辑 ｜橘总

作者｜大稚

计划｜胖兔

封面图源｜东方网