本文来源 ：时代财经 作者：林心林

海南岛迎来封关运作后首个小长假。

2025年12月18日，海南自由商业港正式启动全岛封关运作。干系政策利好敏捷传导至旅游市场，封关落地首周，三亚免税销售额一连5天破亿，苹果手机与黄金跻身海南“必带特产”；封关后首个周末，三亚、海口等多地度假酒店的热点 房型售罄。

封关热度与元旦跨年氛围 交织，海南文旅业热度加速攀升。

“声音都有些嘶哑 了。”海口免税城某奢侈 品品牌柜姐黄丽丽称，过去两年鲜有如此忙碌的状态。

多家在线旅游平台数据显示，元旦假期期间，海口、三亚的搜刮热度已攀升天下热点 城市火线，其中飞往海口、三亚的机票预订量，较2025年同期分别增加 19%、51%。

海南免税市场火了，旅客 “打飞的”去买金

全岛封关红利 叠加元旦旅游热，沉寂已久的海南免税市场火了。

“免税一哥”中国中免（601888.SH）没有放过这一波市场热。元旦节前，中免旗下三亚最年夜 免税店cdf三亚国际免税城颁布 打造“跨年免‘睡’夜”，并引入高兴 麻花戏剧音乐live秀等。

时代财经注意到，cdf三亚国际免税城还在跨年夜推出线下限时特惠——“3件1折”闪购活动。为此，该免税城延时闭店，2025年12月31日营业 时间从当天早上10点一连到2026年1月1日破晓2点，而昔日闭店时间为晚上10点。

另据了解，中免在海口的两家免税店在跨年夜同样耽误至破晓1点闭店。

这直接点燃海南元旦旅游消耗的第一波狂欢。

“当天下 午2点就已排起长队，傍晚时部队 至少200米长。”据时代财经了解，三亚国际免税城此次线下特惠活动仅限现场取号，限号500个，每人限购三件，活动于12月31日晚间10点开启，一连至次日破晓2点。

有现场购物旅客 告知 时代财经，尽管现场提醒 晚上9点开端 列队，但不少消耗者选择提前加入等候。

拿到1号号码牌的旅客 ，在当日早10点时便加入列队。最终入手Dior墨镜、范思哲项链、MCM斜挎包各一件，单件1折后均价仅400元高低 ，合计实付约1250元。

海南这股免税热已经吹了一会。

2025年11月1日，调整后的离岛免税政策正式落地，每人每年10万元免税额度坚持 稳定，但免税商品品类由45类增至47类，扫地机器人、微型无人机等15种商品纳入免税规模 。

更症结 的调整在于，岛内居平易近 只要一个自然年度内有离岛记载，即可不限次数购置 离岛免税商品。柜姐黄丽丽也显着觉得 ，自客岁11月以来岛内消耗者有所增多。

政策调整直接催化海南免税消耗需求释放。海口海关此前披露的数据显示，封关首日，海南离岛免税购物金额1.61亿元，购物人数2.48万人次，购物件数11.8万件，分别同比上涨61%、53.1%、25.5%。

三亚市商务局则一连多天宣布 “捷报 ”，封关首周（12月18日—24日），三亚全市免税销售额累计实现7.36亿元，同比增加 48.2%，累计欢迎人数达63.5万人次，同比增加 19%，免税市场复苏势头强劲。

别的，政府消耗券、商场 折扣 券等多重优惠同步落地，各年夜 免税城久违出现爆款断货、收银台排起长龙的现象，地下停车场内更是“一位难求”。

黄丽丽告知 时代财经，以一款销售火爆的GUCCI品牌围巾为例，其免税价为4050元，叠加“每满1000减100”及政府补贴 券后，实付仅需3494元，较官方订价4500元直降超1000元。“这款目前（12月31日）货量不多了。”

电子产物、黄金等客单价较高的商品，更是成为来岛旅客 的“必带特产”。以新款iPhone 17 Pro Max为例，相较官网价格优惠700-1100元，这一价格甚至低于很多电商平台补贴 后的售价。

黄金品类柜台同样人气高涨。

一名上海消耗者就专程前往海南购置 结婚“三金”，其称，各年夜 免税城及黄金品牌均推出克减优惠，综合测算每克金价较海南岛外低约120元。其在多日蹲点抢了一张“5万减4000”的年夜 额政府消耗券后，最终购入价每克仅1000元出头，而当前岛外价格仍在每克1200元以上程度。

海南岛文旅复苏，五星级酒店再现10万房价

海南岛的旅游业同步迎来回血。

自2024年以来，海南文旅一度陷入阵痛期，酒店与餐饮企业承压。而随着分流至东南亚的出境旅客 逐步回流，叠加俄罗斯入境旅客 数量的一连增加 ，自客岁下半年以来，海南文旅业出现好转。

去哪儿供应 给时代财经的数据显示，2025年整年，海南省酒店预订量较2024年增加 21%。

封关落地后的首个元旦小长假，成为海南文旅加速复苏的紧张窗口。

机票预订率先迎来增加 。航旅纵横年夜 数据显示，2025年12月18日至2026年1月3日，国内前往海南的机票预订量超72万张，同比客岁增加 约10%；境外前往海南的机票预订量超4.7万张，同比客岁增加 约82%。

而早在元旦一周前，时代财经查询获悉，12月31日傍晚北京-三亚的经济舱机票、1月3日三亚-上海的经济舱机票就已经涨到2000元以上。

作为豪华 五星级酒店云集的旅游胜地，过夜业同样迎来小高潮。有OTA人士透露，元旦假期首日，海南省内几乎所有市县的酒店都迎来了比客岁更多的旅客，除了三亚、海口、万宁等，一些小众地区如屯昌、白沙也备受关注 。

时代财经了解到，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店三年夜 免税店所在商圈周边酒店入住量均有年夜 幅增加 ，而部分酒店跨年夜价格相较平常上升2至3倍。

三亚头部豪华 酒店则再现“六位数”房型。时代财经12月30日查询获悉，三亚亚龙湾瑞吉酒店“7居室海景泳池别墅”在元旦首日房型售价达112132元/晚，三亚亚特兰蒂斯酒店皇家套房房价同样超10万元/晚。

“比前几年行情好很多，团体呈现量价齐升。”长期关注 海南酒店业的投资人士王雄透露，截至12月31日，三亚五星级酒店元旦假期预订率已达八成摆布 ，房价亦有必定 涨幅。”

王雄剖析 称，除了封关政策及节日效应带动，近期海南马拉松、跨年电音节以及TF眷属演唱会等年夜 型文旅赛事辘集 落地，有用拉动客流。

这波文旅消耗热潮或一连至2026年农历 春节。

上述OTA人士透露，从1月份的机票预订趋势来看，接下来海口、三亚的热度仍将坚持 高位。“每天接不完的顾客、买不完的单，这样忙碌的日子最少还要一连3个月。”柜姐黄丽丽感慨。

(以上受访者为假名 ）